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行业资讯之【红牛全面下架】
4月23日早间，一则关于“中国红牛被禁止生产销售”的消息引爆全网。据了解，泰国天丝收到的判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（三公司均由华彬集团经营）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，连带赔偿原告泰国天丝3000万元。泰国天丝官方确认了上述信息，并表示，目前市场上的主流渠道都已经全面下架了侵权商品"红牛维生素功能饮料”。一时间关于“我喝的红牛不是红牛”“中国红牛要下架了”等话题冲上微博热搜榜。当日，中国红牛回应表示，这是网络水j大规模造谣引流、抹黑中国红牛，并表示，据中国红牛监测，仅某平台4月22日21时-4月23日2时5个小时增加8000多条毫无逻辑的评论，阅读量增加600万，明显是利用“网络水j”大规模造势意图带偏舆论。真相到底如何，还需要时间验证，但可以确定的是，困在“商标争议”数年的中国红牛，将继续面对一场又一场的博弈。而这一切的源头要追溯到上世纪末。公开资料显示，天丝集团即泰国红牛母公司，是红牛商标的拥有者和中国红牛商标的授权方，创始人许书标是泰国土生土长的华人，他在看到中国功能性饮料市场潜力后欲将红牛引入中国，但由于饮料中含有咖啡因、肌醇等原料，无法获得审批投产。在认识了华彬集团董事长严彬后，在其帮助下，顺利落地中国。目前中国市场中的“奥地利红牛”、“红牛维生素风味饮料”、“红牛维生素牛磺酸饮料”和“红牛维生素功能饮料”，均为授权对象，也就是泰国方面提供商标、配方，并从中国公司的盈利中获得分成。互利共赢局面的转折始于2012年。随着创始人许书标的去世，天丝集团和华彬集团的关系开始恶化，从2016年开始两者就“商标权”，“生产经营权”“盈余分配权”等问题展开了多轮诉讼。泰国天丝起诉了中国红牛的经销商、渠道商、供应商、商标制造商、商标销售商等上下游相关企业，获赔偿金超3亿元。“泰国红牛授权的品牌不只有中国公司，还有奥地利公司，之中国红牛成为被起诉的对象，与中国功能饮料市场崛起、消费市场潜力显现不无关系，而泰国红牛本土市场又十分狭窄，扩张难度大，急需找寻新市场。华彬集团长期拿不出严彬、许书标签署的50年《协议书》，没有确切的证据证明可以继续使用商标，进而导致双方纷争不断。”食品饮料行业分析师蒋成向开菠萝财经介绍。他强调，从股权上来看，中国红牛由外资控股，华彬集团只掌握经营权，控股权和经营权的分离埋下了对簿公堂的隐患。泰国红牛方面也在积极孵化新品牌，并攻入中国市场。2014年，泰国红牛将红牛国际版产品引入中国，奥地利红牛在中国成立瑞步饮料贸易（上海）有限公司。蒋成说，只该红牛品牌的销量和知名度非常低，中国红牛在中国市场形成的优势地位和强大的市场份额是泰国红牛不愿割舍的一部分。如果后续在法律层面关于使用年限还没有定论，中国红牛的处境只会更加“危险”。李圣表示，商标是否构成侵权，需要大量的举证、质证，特别是对于这种时间久、知名度广的商标，法院需要查明案件事实，对大量的证据进行查阅。“真假红牛”的问题难以在短时间内解决。