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行业资讯之【品牌营销新出路——种草】 

种草正成为2023年品牌口中的高频词。

原本单一的红人软性内容在过去一年中完成了在媒体广告预算和效果广告预算的两端扩容，成为品牌产品销售漏斗中关键也接近成交的z后一公里。

前者得益于小红书，这一捧红了种草概念的内容社区在疫情期间流量飞涨，于去年实现了月活两亿的突破。搜索功能大热，日均搜索查询量近3亿次。于是，伴生于此的品牌红人种草玩法迎来全面迭代。

“我们会投入更多品牌侧的预算，除了红人笔记外，搜索广告、媒体曝光广告也会被纳入种草预算中。”某一线护肤品牌从业者安安告诉剁椒TMT。

后者得益于d音，随着其站内兴趣电商的飞速发展，短视频KOL种草作为电商闭环中的重要组成，让种草效果变得可量化。追觅、逐本等2.0时代的新消费品牌于d音的崛起更是让越来越多品牌看到了种拔一体的可能。

“之前**还是依靠电商部门预算撬动节点品牌营销费用，现在已经拿下了更多品牌常态化的种草预算了，且量级很高，单一品牌动辄百万起步。”d音***抖查查创始人波波表示。

显然，种草的概念正变得愈发丰富。不再是单纯的KOL红人产出，而是搭配媒体曝光广告和电商广告，有了更多元的玩法变体。即便是电商龙头阿里，都在努力补齐这块拼图牌。

“今年3.8大促前，天猫小二天天来我们公司，催我们在站内做更多种草物料。如果没有新的，就要我们把之前在d音做的搬运过来，说会给流量扶持。”某小家电品牌电商负责人阿兜说。