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行业资讯之【香水香氛线上市场概况】
从全渠道整体看，我国“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广活
数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而对比中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。从嗅觉市场整体规模来看，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济
在中国市场拥有广阔前景。
来自国际的大众商业香依然占规模优势，高端沙龙香品牌强势增长
线上香水市场较为集中，且2022年Top6-10品牌增长表现超越Top5品牌。目前，来自国际的大众商业香依然在线上香水市场中占据销售规模优势，而更多高端沙龙香也出现在Top20品牌，并显示出较强的发展潜力。
香水消费的品牌和单品心智十分成熟，消费者挑选产品时搜索目标更明确
根据香水不同类型搜索词可以看到，消费者在挑选香水时更习惯直接搜索目标品牌与爆款单品，已形成较为成熟的品牌和单品心智。从转化效果来看，消费者在搜索香水小样、男士香水以及止汗露品类时更易做出购买决策