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行业资讯之【蕉下的新营销方式】

随着天气温度逐渐上升，以防晒伞出名的蕉下已按耐不住内心的躁动，开始频繁活跃在大众视线里。

只在第十年这一重要关口，蕉下也换了个方式打市场。

3月6日，蕉下邀请歌手谭维维演唱，发布了首个品牌视频《惊蛰令》，宣布了“轻量化户外”这一新的品牌定位，发售了第一款轻量化全地形户外鞋“惊蛰鞋”。

紧接着在不到一个月的时间，蕉下又推出了第二个品牌视频《所有的太阳》，这次邀请的歌手是唱作组合房东的猫，讲述了两个年轻人在户外相遇并产生爱情的故事。

这和《惊蛰令》中“我要天地重抖擞，天下无路不可走”的音乐风格截然不同，但都指向了“轻量化户外”这一关键词。

何为轻量化户外？

蕉下给出的定义是：轻量化不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决方案，也是一直新的自然态度，一种新的户外生活方式，未来可能成为一种潮流文化。

对于蕉下而言，轻量化户外的提出意味着从产品到生活方式品牌的转变。

为了加深大众对这一新概念的印象，蕉下还请来拥有广泛知名度的周杰伦作为代言人，并根据周杰伦广为流传的“哎呦，不错哦”的经典口头禅，设计出了“哎哟，轻量化户外”的广告词。

仅靠一把小黑伞无法撑起IPO梦。显然蕉下也意识到了这一点，拓展更为广阔的户外市场是当务之急，这也是其转型为轻量化户外的生活方式品牌的根本所在。