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行业资讯之【美妆消费人群洞察】
消费者性别流转
男颜经济蓬勃发展，居家轻医美成为消费新趋势
随着男性颜值经济的蓬勃发展，22年男性美妆消费者占比较2021年提升3%，为美妆市场带来新机遇，女性用户的消费则是从日常护肤拓展至医美领域，尤其是宣称只需要在家就能享受到医美级护肤体验的“居家轻医美”概念更是一跃晋升，成为今年大火赛道。
消费者代际分布
Z世代强势引领彩妆市场，银发族或成美妆新兴势力
从各代际消费者的TGI分布来看，Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量，唇釉、假建毛、彩色隐形眼镜等彩妆品类成为他们线上消费，另一方面，熟龄群体的美妆购买力逐渐提升，他们对抗皱、淡斑产品表现出高关注度，其中眼膜、精华等带有“抗老”功效的产品深受都市银发族偏爱。
消费者兴趣分布
美妆消费者关注领域广，联动健身、音乐内容更能提升用户粘性
从美妆消费者的兴趣标签分布来看，除了爱买彩妆党、专注护肤党等忠实消费者外，美妆消费者还对音乐、追星、健身等领域的内容有极高的关注度尤其是健身男女的TGI高达172。对此，美垂达人通常会通过分享健身知识、减肥餐教程相关内容，多方位触及受众痛点，从而增加受众粘性。