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行业资讯之【美妆乱象之打板知名品牌】

“‘复刻黑绷带’视频实际上是给自己引流，蹭赫莲娜热度，进而来进行商业化。”广州某原料商告诉青眼。复刻只是个噱头，但“复刻知名品牌产品”引发出来的问题依然值得行业深思。“任何一款化妆品的制做方式都有厚厚的一本册子，产品如果能单单在实验室复刻成功，那化妆品的研发就失去了意义。”杭州美易添品牌管理有限公司销售负责人钱琦强调。他认为，化妆品原材料研发是在一个特定的环境当中，特定成分配比当中，发挥产品功效，这需要经过无数次测试与实验后才能得出结果。即便大家用了相同的原材料，但在什么样的时间，什么样温度，什么样搅拌转速中添加原料，这是一门学问，也是国产化妆品与进口化妆品之间的区别。“其实工厂之间的配方秘密不重要，一款好产品更需要配方师调配出一个黄金配比，让各成分‘协同增效’达到良好状态。好的配方师才能做出更有功效的产品。”上述原料商也表达了类似的观点。有业内人士指出，“好的配方需要充足的资金，给配方师充裕的实验时间，给容错机会，这些都是成就一个好产品的必要过程。”而不光是博主打版知名品牌，很多白牌也会通过复刻知名品牌配方，或是在包装、商品名上蹭知名品牌的热度，以“知名品牌同款”概念来达到引流目的。但归根结底缺乏原创精神，可能会存在侵权、违法风险。于行业而言，美妆不能一味地“蹭热点”“造噱头”，走进流量“陷阱”，只有靠自主创新、稳扎稳打才能在竞争激烈的美妆行业获得立足之地。