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行业资讯之【“网红”标签营销方式不再受用】

在营销上，带有“网红”属性的产品不在少数，甚至“网红”品牌都随处可见。不少品牌靠着刻意营造的“网红”标签，顺利体验了一把流量利好。出身“网红”城市的文和友，打造了“怀旧”、“复古”的“超级文和友大型门店，靠着小龙虾、臭豆腐等长沙招牌小吃爆红，创造了日排队超七万桌，日翻台率达8.5桌的业界奇迹，成为了又一“网红”打卡地。走出长沙后，在深圳开业当天，文和友带着茶颜悦色快闪店创造了5万人排号的“神话”。但近期，长沙文和友客流量大减，再不复往日的局面。而深圳文和友更是“爆冷”，商家集体撤店，顾客门可罗雀。

粗糙的装修和各类商家的入驻，让文和友对环境和餐品的质量无法把控。在“网红”营销上，文和友显然“很懂”，但略显“敷衍”的餐品和门店装修让文和友赢过流量，但却没能守住流量。

细看这些产品或品牌对于“网红”这个属性的营销会发现，在“网红”标签的打造上，国潮风格、新中式、情怀等个性化品牌风格多半与打卡、拍照很“适配”，渐渐地这些风格也就成了打造爆款品牌的“爆点”。有了“网红”属性后，这些产品或品牌都不用为流量发愁。但面对产品品质难把控、产品创新难、经营不善、营销翻车等困境，“网红”式营销或许能为产品或品牌添砖加瓦，但却不能彻底为产品或品牌保驾护航。