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行业资讯之【内容电商成为主战场】

内容电商成为主战场，科研、功效等关键词越来越得到重视，但限于美妆行业本身的属性，营销仍然是不可避免的重点。

根据QuestMobile数据，2022上半年，从D音、微信朋友圈以及全行业来看，来自美妆护理行业的广告收入贡献高，其全行业广告贡献占比达到14.9%。

营销和渠道有着深度绑定。我们曾提到，渠道变革是露华浓、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌成为「时代眼泪」的重要因素之一。

多年来的渠道变革和营销战场转移，不仅造就了多个美妆神话，背后也伴随着平台们的暗战故事。

D音电商继去年由小店升级为商城后，又在今年提出了「全域兴趣电商」，将商家经营场域从以短视频、**为核心的内容场景,延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的货架场景,以及加深品销协同的营销场景。

而淘宝则深入直播电商布局，大幅提高在主播扶持方面的力度，继去年启动面向所有电商红人、内容达人和MCN的「领航计划」，又在今年年初发布了2022年度激励计划，继续支持中腰部和新达人。

目前来看，双方分别深入对方腹地进行，但**似乎略占上风，尤其是在李佳琦离开的109天里，新锐品牌在焦虑的也力图通过新渠道寻找增长可能。