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行业资讯之“樱花”营销产品发展趋势
打开小红书,键入“樱花”二字,上海各区域的赏樱信息扑面而来。既有传统的赏樱圣地,如顾村公园、世纪公园,也有小众的樱花大道,如虹口足球站等地铁站。今年突然爱上寺庙文化的年轻人,连龙华古寺的樱花也没放过。
如果说性别是有颜色的,那么女性一定属于粉色。于是,粉色的樱花似乎成为一些以女性为主的商品品类在创新时的选项。
典型的当属美妆品类。今年,日本护肤品牌THREE推出了2023樱花主题彩妆,包含六色眼影盘、唇蜜釉和指甲油。这并不是该品牌首次推出樱花系产品,生长在樱花文化浓烈的日本,THREE对樱花的钟爱毫不掩饰。
MAC、娇兰、z生堂等品牌也纷纷在樱花盛开的时节,推出限定款彩妆系列或单品。
对品牌而言,以樱花为名的营销或许是一年一度的营销活动中,成本算低的。毕竟樱花不是IP,在使用樱花时不需要为IP付费,天然的流量不蹭简直就是亏。