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行业资讯之【新营销方向产生】
知名消费数据分析公司凯度 ( Kantar ) 发布的《内容营销平台价值洞察白皮书》 显示,2022 年有 86%的用户在购物下单前曾去不同内容社区,搜索相关产品攻略,以降低风险。确实,现在的用户下单前越来越谨慎,尤其是在购买高客单价商品时会反复在多个平台做对比。一个残酷的现实是:消费者的决策链路变长了。那么品牌和商家该如何解决在平台「种草难、没效果」的难题呢?运营社*近发现了一个内容营销的新趋势:KOP(KeyOpinion Professional)专业意见**。不少新品牌都在用 KOP 做“种草”,例如:年赚 40 亿的追觅科技,其中有一个核心打法就是 KOP,还有新品牌靠这套内容营销方法成为行业头部品牌......