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行业资讯之【KOP营销势头】
将 KOP 与内容营销建立联系前，先看一组数据：麦肯锡 《2022 年消费者调研报告》显示，消费者的消费选择愈发谨慎，产品安全、功效成为选购的关键要素；
凯度（Kantar）发布的《产品力营销白皮书》显示：82% 消费者相比疫情前，会更慎重挑选所要购买的产品；71%的消费者认为比起促销，更看重产品对我有没有用；80% 的用户会去不同的平台了解产品信息， 以支持购物决策。
两组数据都指向一个现象：当下消费者越来越“精明”，很少会冲动消费，常常会在多个内容平台做对比，再在不同电商平台拼价格。