IP营销专家陈格雷老师,对这一趋势有一个非常深刻的洞见。他认为,过去品牌的吉祥物主要用在企业的线下活动和行业展会上,活动现场有一个吉祥物非常显眼,还能活跃气氛。而现在,品牌营销的主阵地变成了自媒体,虚拟形象更适合拿来开设账号,和粉丝建立交互,于是虚拟形象就成了主流。
比如2019年4月,哈尔滨啤酒联合华纳音乐推出的“哈酱”;2019.7屈臣s的“屈晨曦”;2020.9欧莱y全球首个品牌虚拟代言人、为美即打造的“M姐”;2021.1麦当劳的二次元偶像“开心姐姐”;2021.6花西子的虚拟形象“花西子”;以及2021.12奈雪的茶虚拟品牌大使NAYUKI。
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