肯德基上校扮演让销量回升这件事,这一品牌策略因而得以坚持下来,W+K还建议肯德基应该定期重塑上校的角色。像上述潮大叔就是该策略的延续,当然这位潮大叔不是真人扮演,而是电脑制作的虚拟人物。
品牌角色主要在广告中出现,通过持续的广告创意和投放进行塑造。除了人物形象,当然还有动植物,比如百威的蚂蚁、多乐士的古牧犬、吉百利的猩猩、卡地亚的猎豹、可口可乐的北极熊等。小动物再往前推进一步,那么就成了吉祥物。
现在,随着社交媒体成为主流,以及“元宇宙”兴起的推波助澜,虚拟人、数字人开始雨后风笋般涌现。
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