当下而言,虚拟形象对营销的价值有限,甚至可以说是鸡肋。很多品牌的虚拟形象打造出来以后,就成了人形物料,只是出现在企业的各种广告海报、DM、展架上,除此以外再无登场机会。
这种做法其实就是“只管生,不管养”。过去的人物角色要靠广告来演绎,来传播。而现在的虚拟偶像则要靠内容来供养。只有不断围绕虚拟形象去打造内容,才能赋予它以生命力。比如哈酱是依托华纳音乐推出了多首单曲和MV,柳夜熙则是靠优质的系列短剧来吸引粉丝。
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