为95后制造惊喜感——飞屋买手店横空出世
8月16日，微博有一个话题热度很高，引起了网友的热烈讨论。这个话题就是淘宝全球购为此次全球买手节创建的话题——#打卡世界上的交通工具#。
其中，一位博主提到的交通工具“飞屋”，激起了很多人对《飞屋环游记》的回忆…
对于95后的年轻一代而言，《飞屋环游记》承载了他们太多的童年记忆。如果有一个真实的飞屋落在他们面前，不管飞屋的传播内核到底是什么，都足以吸引用户的广泛关注和参与。
8月17日，承载全球好物的飞屋买手店惊喜降落在杭州中大银泰城，引来大人小孩驻足围观。
淘宝全球购选择飞屋来作为此次快闪的主题，除了出于怀旧营销的考虑，更重要的是，飞屋环游和全球好物有一个奇妙的结合点——一边打卡全世界，一边买买买装进飞屋。这个结合点非常符合年轻人的性格特点：爱玩爱幻想，对世界充满好奇，愿意尝试新鲜事物，不愿被动接受一成不变的生活。
深度把握95后心理——pick我喜欢的买手
近两年选秀节目火热，追星男孩女孩为了idol能C位出道可谓是投入了十二分热情。淘宝全球购也乘着这趟东风，直击95后爱pick的心态，开启了全球买手选秀时代。
7月1日-8月16日，韩国、日本、欧美、澳新、东南亚五大区域开展了13场预赛，8月19-21日为决赛期，全球买手争奇斗艳，只为角逐全球带货买手的称号。
这种选秀机制极大调动了消费者的参与积极性。比起传统单向卖货，引入选秀赛制的方式提升了消费者的参与感和体验感。另外，对于买手而言，选秀赛制的引入，不仅增强了他们之间的竞争意识，也给了买手一个展现自我魅力的机会，增加了买手与粉丝之间的黏性，并在一定程度上对平台流量进行反哺，进一步增加了淘宝全球购的用户忠诚度。
对话95后从来都不是一句口号，Zui关键的是真正了解年轻人所思所想，给出符合他们预期的传播互动和个性商品。
此次全球买手节，淘宝全球购从线上趣味鬼畜视频内容吸引眼球、到线下营造沉浸式全球好物快闪场景以及以点带面境外包空造势占领心智，再到深度把握年轻人爱pick的心态，将选秀机制引入活动。
这一系列打法无一不是从95后年轻一代消费者出发的。
熟练专业的营销打法当然收获了立竿见影的传播效果。这波campaign，淘宝全球购不仅在日益年轻的互联网语境中与年轻用户进行了一次有效沟通。更重要的是，建立了消费者对全球购品牌认知度和美誉度，加强了全球买手节的IP活动联想，潜移默化地在95后年轻消费者的心里建立“想买个性化全球好物，就上淘宝全球购”的心智。
