Zui近，许多品牌方纷纷向我咨询，随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的品牌选择在电商平台上开设官方店铺，以拓宽销售渠道并直接接触消费者。这一转型不仅带来了前所未有的市场机遇，也伴随着一系列挑战，其中Zui为棘手的便是低价乱价现象以及未授权销售的问题。
这些问题不仅严重损害了品牌形象，还扰乱了市场的正常秩序，影响了品牌的健康发展。
一、什么是未授权销售
未授权销售，就是未经品牌方正式授权，第三方商家或个人擅自在线上平台销售该品牌的产品。这种行为通常伴随着一系列负面效应：
1.价格体系混乱：未授权商家为了吸引流量，往往会采取低价策略，严重破坏了品牌既定的价格体系，导致官方渠道的销售受阻。
2.品质保障缺失：未经授权的渠道可能存在假冒伪劣产品，损害消费者权益的也严重影响了品牌的声誉。
3.售后无保障：未授权商家可能无法提供品牌官方的售后，消费者在遇到问题时难以获得及时解决，削弱品牌信任度。
二、线上低价乱价品牌方该怎么处理
面对线上低价乱价现象，品牌方需采取积极措施，维护自身权益及市场秩序：
1.建立价格监测体系：利用大数据和人工智能技术，实时监测线上各渠道的价格动态，及时发现低价乱价行为。
2.强化合同条款：在与分销商、代理商的合作协议中，明确价格管控条款，对低价乱价行为进行严格的惩罚规定。
3.法律手段维权：收集证据，向电商平台投诉，必要时可通过法律途径，如提起民事诉讼，要求违规商家赔偿损失并停止侵权行为。
4.合作第三方控价机构：借助专业的第三方控价机构，利用其丰富的经验和资源，更高效地处理低价乱价问题。
三、遇到未授权销售品牌方该怎么处理
对于未授权销售问题，品牌方同样需要采取果断措施，以维护自身权益：
1.官方声明与警告：通过官方渠道发布声明，明确未经授权的销售行为属于侵权，并警告相关商家立即停止销售。
2.电商平台投诉：利用电商平台的投诉机制，提交未授权销售的证据，要求平台下架相关商品，并对违规商家进行处罚。
3.知识产权维权：针对严重的未授权销售行为，品牌方可以向工商管理部门或法院提起知识产权侵权诉讼，追究法律责任。
4.加强供应链管理：优化供应链管理，确保产品流向可控，减少未授权销售渠道的来源。加强对分销商、代理商的培训和管理，提高其对品牌政策的遵守度。
