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行业资讯之【新世代女性消费趋势】
女性消费需求和趋势更“祛魅”了,不再有那么多盲目的追捧和欢喜,发生“向内求”的转变,价值感知阈值提高,重视内心的被理解。品牌也是一样的,与其追逐梦幻泡影一般的流量,还是要自身向内看。我们会花更多时间打造自己的内容,和用户构建深度共振,用“真诚”走到用户的内心。
各行各业稳健复苏,消费需求也同步升级,当面临同一时间铺天盖地的宣传时,我会反复对比、谨慎选择,除了满足基本的需求之外,更多的追求品牌所带来的情绪层面的价值感。
女性消费者不再被消费主义绑架,消费观更加趋向理性化和情感化:注重商品的实用性和功能性,在消费过程中追求更深层次的情感共鸣。从品牌创业者角度来看,女性消费从本质上来讲就是为个人身份认同来买单。
润百颜总经理杨君:就美妆行业来说,渠道、信息逐步透明,女性消费者的物质基础水平和教育水平不断提升,她们开始变得越来越专业、成熟;从“我需要”转向“我主张”,女性消费行为在除了满足基本需求之外,更多地寻求精神层面上实现满足,表达某种情绪主张与自我价值。
正因如此,我认为,未来女性消费趋势会持续朝着这三个方向不断前进:在消费中,她们更加看重品牌的科技力能否满足使用需求;更加看重品牌能否提供正向的情感价值,满足自我价值的实现;在消费偏好上,她们更加注重悦己的自我主观感受。
2023年是女性觉醒、审美独立、绽放多元自我的一年。