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行业资讯之【新世代女性消费趋势】

女性消费需求和趋势更“祛魅”了，不再有那么多盲目的追捧和欢喜，发生“向内求”的转变，价值感知阈值提高，重视内心的被理解。品牌也是一样的，与其追逐梦幻泡影一般的流量，还是要自身向内看。我们会花更多时间打造自己的内容，和用户构建深度共振，用“真诚”走到用户的内心。

各行各业稳健复苏，消费需求也同步升级，当面临同一时间铺天盖地的宣传时，我会反复对比、谨慎选择，除了满足基本的需求之外，更多的追求品牌所带来的情绪层面的价值感。

女性消费者不再被消费主义绑架，消费观更加趋向理性化和情感化：注重商品的实用性和功能性，在消费过程中追求更深层次的情感共鸣。从品牌创业者角度来看，女性消费从本质上来讲就是为个人身份认同来买单。

润百颜总经理杨君：就美妆行业来说，渠道、信息逐步透明，女性消费者的物质基础水平和教育水平不断提升，她们开始变得越来越专业、成熟；从“我需要”转向“我主张”，女性消费行为在除了满足基本需求之外，更多地寻求精神层面上实现满足，表达某种情绪主张与自我价值。

正因如此，我认为，未来女性消费趋势会持续朝着这三个方向不断前进：在消费中，她们更加看重品牌的科技力能否满足使用需求；更加看重品牌能否提供正向的情感价值，满足自我价值的实现；在消费偏好上，她们更加注重悦己的自我主观感受。

2023年是女性觉醒、审美独立、绽放多元自我的一年。