全平台直播代运营,品牌策略,全案整合营销,媒介传播,,小红书代运营

2024-04-01 18:22 112.10.131.65 1次
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全平台直播代运营,全案整合营销,媒介传播,品牌策略,活动策划,小红书代运营
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炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司,围绕直播核心业务,为客户提供全平台全流程化的品牌营销服务。

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行业资讯之【咖啡市场现状】

与消费赛道投融资整体回归理性不同,咖啡赛道一枝独秀,投融资十分活跃。

据蓝鲨消费不完全统计,2022年,国内咖啡相关投融资事件35起,而2023年的2-3月份,这一数量就达到了17起,超过了2022年全年的半数份额。

2023年3月,咖啡赛道发生了四件大事。

一是整体来看,本月是2021年下半年消费投融资遇冷以来,咖啡投融资数量多的月份;二是3月3日,瑞幸公布2022年财报,全年新增门店2190家,年营收132亿元,截至2022年底门店数量达8214家,经营利润11.56亿元,实现全年盈利;三是3月27日,库迪咖啡(厦门)有限公司成立,注册资本高达1亿美元,法人为瑞幸创始人钱治亚;据公开报道,成立仅5个月的库迪咖啡,门店覆盖已近“百城千店”;四是3月27日,挂耳咖啡品牌“隅田川”获得数亿人民币的C轮融资。

2023年,开店、开店、开店成为现磨玩家的主要策略,现磨咖啡市场或现肉搏战。

在新的财报电话会议上,瑞幸CEO郭谨提出瑞幸2023年的战略是“先覆盖再提坪效”,冲刺万店目标。2023财年第一季度,星巴克在中国新开69家门店,新覆盖城市10个,国内门店数量已达6090家。2022年9月上市的Tims中国也将持续推进门店扩张。麦当劳旗下麦咖啡计划2023年新增1000家门店。新成立的库迪咖啡则扬言三年开出万店,毫不掩饰开店扩张的野心。而它们,都将扩张目标聚焦于三四线城市为主的下沉市场,在大肆扩张过程中,围绕用户、点位等,势必会出现贴身肉搏战。

而销售挂耳咖啡、冻干咖啡、胶囊咖啡、咖啡原液的零售玩家,如隅田川、三顿半、永璞等,竞争同样激烈。纵观中国咖啡消费史,经历了以雀巢为代表的速溶咖啡、以星巴克为代表的现磨咖啡和现如今的“即饮+速溶+现磨,线上+线下”多元化咖啡阶段。作为雀巢的替代品和消费升级的体现,挂耳、冻干、冷萃等精品速溶咖啡,相比现磨咖啡,性价比更高、也更为方便快捷,无论是在高线城市还是在下沉市场,势必与现磨咖啡共存,并占据相当的份额。而作为零售品牌,隅田川、三顿半和永璞之间的竞争将是供应链和渠道之争。


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法定代表人黄玮雯
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主营产品直播代运营,全案整合营销,媒介采买,内容营销
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