【直播计划搭建建议】
1、分预算准备计划数量
根据投放预算及直播时长确认计划数量,比如预算为20W,大约有30-50%计划能跑量,则需搭建20-30条计划(可满足4~8小时直播引流);
2、转化目标选择
建议“直播间下单”占整体测试80%-90%,深层模型寻找下单人群,流量成为直播间GMV主力构成。其他目标根据历史数据情况而定,如“商品按钮点击”建议测试消耗占比10%-20%。
“直播间下单”优劣势是ROI表现稳定且高,人群圈定准确,但可能遇到跑量困难。“商品按钮点击”整体数据一般ROI表现仅次于“直播间下单”,相对好跑量且人群。
3、阶梯式出价
前期测试先搭建不同梯度出价备用,例:低出价(AD直播间成单出价60%)/日常出价(AD直播间成单出价70%)/高出价(AD直播间成单出价80%),后2-3日再开始提价。
4、投放时间