在需求层面，体育产业发展也带动大众体育运动需求的增长。
就现有消费水平看，国内体育运动用品行业仍有巨大潜力。2013年中国消费者人均年运动消费仅有600元左右，对比之下，美国人均运动消费3800元，日本人均为1200元。有统计显示，国内人均运动消费每增长100元就将带来体育产业1400亿的市场空间。
大众自身参与体育健身活动的比例和对体育赛事的热衷程度逐年提升。以跑步为例，目前全国每年有近30项全程和半程马拉松赛事，参赛人数由2011年的40万上升至2014年的近90万人。各种赛事的上座率也在开始显著提升，比如中超过去10年的历史场均上座率就在稳步提升，已经由2004年的每场1万名观众增长至2014年的每场接近2万人。
以上是外因促进，而在内部，经历几年的调整震荡期后，体育用品企业的经营模式正在经历持续优化调整，渠道健康程度日益改善，整个体育用品行业也开始通过主动收缩供给复苏。
2015年上半年年报显示国内各大运动品牌营收同比增速明显，其中安踏、中国动向销售增速超过20%，李宁也逐步摆脱困境，增速达到16%。营收增长的各品牌毛利净利水平也呈现明显增长。在内外双重趋势作用下，不难预见，体育用品行业正在迎来新一轮的掘金时代。