圈地运动:自2000年开始,伴随Nike、Adidas、李宁、安踏等品牌中国市场拓张发力,运动鞋服行业市场规模保持每年20%+的增长速度,短短几年时间,国内主要运动品牌(安踏、李宁、特步、361度、匹克)门店规模均达到或接近5000家。
经销模式:在行业快速发展期间,所有国内品牌都以经销模式作为主要的渠道拓展方式,各个品牌商偏爱经销模式的主要原因包括:
(一)品牌商借鉴了行业两大巨头耐克与阿迪达斯的“轻资产”的经营模式。
(二)在行业市场爆炸性增长的驱动下,大限度借助外部资源是实现抢占市场的佳选择。
(三)借助经销商模式可以有效的规避新区域拓展所带来的不确定风险。