拓展街铺也有望成为新机会之一。过去体育品牌传统开店较常选择购物中心里的铺位，因为较容易吸引客流，此趋势正在逐渐转变。与街铺相比，购物中心每坪的店租相对较高，体育品牌近年来对店铺面积的需求又逐年变大，于是各品牌纷纷由购物中心转向街铺。
在2014年，耐克、阿迪达斯街铺占比约40%。除了店租，转向街铺的主要好处来自更大的店面能够容纳更完整的产品、增加产品展示区域来增强客户体验。
需要特别提及的是，体育品牌不仅在门店选址上转向，在门店的分类上也在逐步转型，即由以往的一家门店覆盖各种品类转向以品类细分的门店类型。此类做法在各大国际体育品牌都可得到验证：耐克和阿迪达斯近年来都开展了篮球专卖店、跑步专卖店、女子专卖店等细分化的门店类型。