拼多多代运营 你的钱,都是这样花掉的
大家发现流量太少,甚至没流量时,经常会这样做:投钱,开多多场景!
但你投的那些钱,都烧到哪些地方去了,你知道吗?
那今天,我们就来细说下:多多场景商品推广的那些资源位。
一、资源位是啥呀?
比如你要发奔驰广告,可以发到不同地方,地铁口、CBD…..
资源位就相当于在哪里发广告!
同样是发奔驰广告,如果你在地铁站附近发,这个购买奔驰的概率就很小,如果是在CBD发,那这里购买奔驰的人概率就会提高很多。
所以,在多多场景中,我们需要:根据自己卖什么样的东西,来选择合适的资源位。
二、资源位有哪些?
在多多场景中资源位包含以下四类:类目商品页、商品详情页、营销活动页、优选活动页
1、类目商品页-覆盖人数约5000万+
商品一级分类页+叶子类目页(叶子类目页:指无法再细分的类目),覆盖人数约为5000万-7000万人。
比如你卖口红,广告就会在美妆分类页/口红唇膏分类页1+6N的位置。
(第1,7...是广告位)
2、商品详情页-覆盖人数约7000万+
位置:商详页Zui下方“精选推荐”页,覆盖人数约为7000万-1亿人。
也就是指看完商品链接,下拉到底的商品展示位,位置位是3+6N(第3、9...是广告位)
3、营销活动页-覆盖人数多于一亿人
它是各种活动页的集合包,买它相当于买了个组合套餐,套餐里的内容会平台会不断更新变化,覆盖人数多于1亿人。
例如:现金签到、猫粮商城、多多果园等
4、优选活动页-覆盖人数约5000万+
广告效果比较好的活动页集合包,本质是【营销活动页的子集】,覆盖人数约为5000万-7000万。
位置不是一成不变的,而是会根据一段时间数据情况变化。
如果说,营销活动页是学校里所有班级的话,那优选活动页就是学校里的“尖子班”。
我们是把营销活动页里一些转化率比较高的流量,拿出来单独溢价。
(如猫粮红包页、多多果园高额奖励任务页)
只有了解了它们的区别,我们才能合理分配推广资金,把钱花在刀刃上。