微信红s包至今已6年，从早期的拜年、社交红s包，到现在的红s包大战，从线上到线下，一场围绕“红s包”的浪潮，已经在悄然改变我们的生活。19年春节，相信大部分人都参与了各大平台的抢红s包活动。这项活动已经延续了6年，在真金白银面前，大家参与的劲头丝毫不减。
春节给红s包一直是一种过年习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的美好祝福和好运。在互联网时代，红s包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。其实已经不仅仅是春节，现在的人们，在平时过节日的时候，也常常会用红s包来表达自己的情感，营造节日的氛围。对于企业而言，更放大了红s包在广告领域的作用。
在如此热闹的红s包营销背后，我们不禁要思考：为什么这么简单粗暴的发红s包可以吸引这么多的人参与进来，红s包营销为什么能脱颖而出？
其一，从用户的角度来看，货真价实的金钱永远比花里胡哨的活动来的实在，这是红s包营销的***大优势。在互联网的推动下，用手机抢红s包已经发展成为一种约定成俗的庆祝方式。很多人参与到抢红s包活动中，已不在于分到钱的多少，而是看重抢红s包带来的节日氛围。曾有受众坦言，每到节日后，都想着明年不参与，但真到了那时候，还是会忍不住去凑热闹。
其二，从红s包营销本身的角度来看，这种营销起到了非常显著的广告效应，费用也奇低，仅仅几毛钱就能让用户心甘情愿地转发为品牌宣传拉新。红s包营销还能有效地增加用户粘度，让客户养成对企业品牌的依赖，从而在品牌上花费更多的时间金钱。
至于对于企业而言成效如何，以19年春节红s包营销为例，此次春节红s包拉新效果确实实现了短期内用户大增，相比平时拉新等的高成本现状，带来的投入产出比是非常可观的。红s包有可能会成为用户使用产品的触发点，当然也要看留存情况，但即便用户量大幅回落也该比原来的好。
红s包营销取得的宣传效果注定了未来这种营销形式不仅不会消失，还将持续发展。而对于企业来说，透过红s包营销的火热，研究如何从用户身上挖掘到更多的商业价值才是***重要的。
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