淘宝直播玩得越来越溜了,平台的活动也越来越多,没有专业的淘宝运营团队还真的玩不转,想要淘宝直播代运营的联系尚好。
5月21日-全球宠粉节-招募启动
一、活动重要信息
(一)活动重点
1、可参与商家
(1)全球购买手及卖家
(2)天猫国际商家(主题:玩美表白)
(3)主播:按照店铺属性符合全球购及天猫国际的品类要求
(二)针对全球购买手-优先入选资源位要求
1、5月1日-5月17日期间,开播超过8天的账号优先参与本活动;
2、(全球购买手适用)新品成交额较高或新品对应品牌成交金额;
3、(全球购买手适用)直播间首次发布买手&品牌联名款
-新品的定义(符合以下条件中一条即可,多条符合的优先考虑)-
1、宝贝首次发布时间为半年内
2、淘宝直播作为该货品第一次发布
3、在外站、淘内除直播渠道外并未被消费者广泛认知的商品
4、品牌半年内新发布的商品
-什么是品牌联名款?-
品牌为买手或主播研发的新款产品,或量身定制的套盒包装
套盒包装取名、新品取名 与买手或主播有关联
(三)针对天猫国际商家-整体节奏及玩法
整体说明:以淘宝直播店铺直播为核心爆发渠道,联合短视频,微淘,搜索,会场等渠道的进口商家人群运营活动。每月21号单天爆发。
活动目标:粉丝会员沉淀/粉丝会员召回/自播现货成交成交
活动主题:玩美表白
参与账号类型:天猫国际商家账号
本次活动节奏:
520日,店铺直播间直播预热;(不影响520活动售卖)
521日,店铺直播,站内外氛围透传;
商家报名门槛:天猫国际商家,且有两到四种粉丝互动权益,包括直播间裂变券/直播间会员券/亲密度关注领券/整点粉丝福利秒杀。
活动报名方式:以下三个排位赛赛道按需选一个报入即报名全球宠粉节成功,只可以报一个,请勿多报,券可以设置三样。(解释下:店铺主推哪个券就报哪个赛道)
【521店铺直播排位赛赛道报名入口】:
舰长/趋势类目/新商家额外报名入口见:
商家报名入口:https://shimo.im/forms/tw/fill
【报名截止日期】5月15日中午12点
二、详细要求
(一)活动资源
1、全天焦点图
2、买全球频道中插-主题带
3、精选流弹窗
4、排位赛赛道
(二)参与账号类型
天猫国际商家、全球购买手、达人主播、阿里健康商家、天猫超市商家、飞猪商家及达人均可参与
(三)排位赛赛道要求
1、全球购买手赛道
(1)5月21日针对星买手专门开辟赛道
(2)其他赛道按国家站进行区分
赛道暂时分为:星买手|韩国|日本|欧洲|北美|澳新|港澳台|东南亚
按照Zui终报名情况可能存在调整
2、天猫国际商家赛道
按直播间权益类型进行区分
包含裂变券赛道,粉丝会员券赛道,整点秒杀赛道
以下不计入Zui低价权益请仅在5月21日店铺直播间发放,低于全店当期权益
参与活动天猫国际商家必报一个且仅报一个赛道,先读规则再报名,截止5月15日12点!!
【1】直播裂变券赛道:【不计入Zui低价】
① 券额:高于普通店铺拉新裂变券券额和直播间专享拉新裂变券券额
② 裂变券名称:直播专享类裂变券
③ 券量:不限量
④ 使用日期包含521当天
【2】会员券/亲密度关注领券赛道:
粉丝券/直播亲密度关注领券【计入Zui低价】
会员券【不计入Zui低价】
① 券额:高于同期店铺券额/日常直播会员关注领券券额
② 券名称:直播专享亲密度关注领券/直播专享会员券
【3】整点粉丝福利秒杀赛道:
21号整点0分0秒分析专享品限量进行粉丝秒杀
① 秒杀福利可选:样品/赠品/低价正装/大额券/口令红包等;
② 份数:每个整点福利需正好21份,全天发布份数高于60份;
③ 开播时段:参与此玩法商家0点和21点必须统一开播发放福利;
三、活动相关素材制作
(一)封面图模板
待更新
(二)直播间标签
无特殊要求,选择日常使用的标签即可
(三)基础要求
符合淘宝天猫基础营销规则
粉丝和商家评价佳,近期无违规记录
直播退款率等逆向指标不得高于平均水平
直播间内店铺DSR不低于4.6,且符合淘宝天猫基本营销规则
货品来源:全球购打标商品、天猫国际打标商品、天猫超市、飞猪、阿里健康
(四)参与投放资源位规则
1、焦点图
-每个焦点图资源位时间为1小时,所有账号均只能上一次
-资源位期间只能直播全球购打标商品及天猫国际打标商品、天猫超市海外商品、飞猪海外相关旅行商品、阿里健康海外商品
-所有申请资源位的账号均需要报名
-所有入选资源位账号,需投放至少2000元及以上超级推荐费用,需截图给群管理员进行统一收集;焦一资源位需投放5000元以上超级推荐费用
活动钉钉群待审核通过信息公示
2、弹窗
从提报的新品直播内容中优选,综合考虑对品牌GMV成交帮助
四、报名入口
【全球购买手-报名入口】https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/T1DAs_wVR
【报名截止日期】5月15日0点
【天猫国际商家-赛道报名入口】https://shimo.im/forms/tw/fill
【报名截止日期】5月15日中午12点
注意:天猫国际商家必须在此报名才可以参与排位赛,
有舰长/趋势类目/新商家等额外报名入口见:https://www.yu/zifei-w684y/ru5gmi/kgbrbo