应急措施变成了每个企业长线发展的重要板块。此时企业也面临着一个难题：投放平台头部主播广告费高昂，培养“自己人”开始直播却流量稀薄，争抢不
过大主播，如何将原有的客户群积累通过直播进行转化？小程序直播或许能够解决这个难题。自小程序直播公测一周以来，不管是用户、品牌、服务商都在逐步挖掘，小程序直播相比于平台直播的差异性在哪？有什么优势？在微信生态内又该怎么玩？晓程序观察（yinghoo-tech）与批接入小程序直播内测的品牌与服务商就
以上问题展开了深度探讨，探究在***之下，商家如何借助小程序直播发展长线的线上运营体系。1“私域直播”是小程序直播的本质“小程序直播的本质，其实是私域直播。”服装品牌“快鱼”的服务商锐鲨CEO月明给小程序直播下了明确的定义。“私域”也是大家在探讨小程序直播时出现频次zui多的一个词。私域直播和平台直播有何
不同？我们了几个维度的差异。a2120 用户增长500%！小程序直播上线一周，我们了3大要点点，与平台直播中只认头部主播不同，小程序直播的主体是品牌，而非主播，主播依附于品牌存在，不必担心用户、货品质量、售后等问题，而品牌通过主播展现IP、触达用户，二者共生共赢，不必担心主播带走用户。第
二点，平台直播的流量来自于平台的公域流量，而小程序直播的流量来自于品牌的私域流量。平台的分配方式由平台中心化分配。而每个不同的小程序直播，都是靠着原本公众号、个人微信中的私域流量进行的转化，去中心化分配流量。正是由于这两点本质差异，对于微信生态内的玩家来说，小程序直播所释放出的势能是巨大的，其中zui主要的两个优势在于：小程序直播带货的高转化低退货退款率，以及持续性的转化和购买。1、小程序直播退货退款率仅为5%-10%“我们做小程序直播的时候，品牌方zui看重的点是它的高转化，以及非常低的退货退款率，”锐鲨负责人说到，“从公开的数据来看，平台直播的退货退款率是往往是很高的，不管是什么样的主播，
