有的小程序直播的案例,梳理出小程序直播前、中、后三个阶段的运营玩法,并且会告诉每个阶段为什么用这种玩法,以及哪些商家适合这种玩法。让大家能够快速对号入座,直接复用。以下是正文,各位enjoy~01”蓄水“阶段(直播前)“兵马未动,粮草先行”,在一场小程序直播开始前,商家必须充分利用微信生态的系列
工具,让用户提前知道并记住有这样一场直播。注意这里分为两个动作,让用户提前知道,以及让用户记住。个动作不难,很多商家也基本做到了,但关键在于第二个细节,这也是目前大多商家所欠缺的,它涉及对整个预热节奏感的把控,以及微信生态工具的充分利用。直播预热的节奏感,从根本上说,就是降低潜在消费者厌烦情绪的
同时,持续增强甚至占领消费者对本次直播活动的认知。所以有经验的商家,一般在直播前会采取4波预热行动:波预热直播3天前。这一阶段的预热渠道主要在自有社群和导购朋友圈,适用大部分商家,因为这是目前大部分商家都拥有的渠道。商家先通过这两个渠道分发直播活动海报,预告优惠券的存在,调动起老用户、会员的参与
积极性,同时也给“老带新”留下足够的传播时间。第二波预热直播1天前。这一阶段的预热渠道主要增加了公众号,适用公众号有一定粉丝基础的商家。如果商家没有公众号但有一定预算,也可以选择目标公众号投放广告。这一阶段的公众号预热,它分为两步执行。是公众号推文,商家需要在文中明确活动细则(主要是明确优惠券领
取方式),然后引导公众号粉丝跳转并订阅商家小程序直播间;第二是菜单栏设置,将公众号一级菜单栏更新为优惠券领取,刺激从公众号主页进入的用户订阅直播间。至于自有社群和导购朋友圈,则负责分发此次公众号推文,引导未关注公众号的用户进入商家小程序订阅直播间,领取优惠券。以上各个位置的曝光安排,目的只有一个:被
用户看见,被用户记住,增强用户的认知。第三波预热直播当天开播半小时前。和波预热一样,主要渠道是自有社群和导购朋友圈。经过前两次的预热,大部分用户对直播活动已经有一