小程序无限授权机制

这里说的不是小程序无限授权机制，而是登录态的机制。 程序里面的授权，是对特定接口的授权。微信官方已经给小程序封装了很多API接口。2019年春节，有心的朋友可能已经发现，在部分微信小程序和小游戏中，已经出现了结合内容或玩法深度定制的广告内容。事实上，这是微信广告带给开发者的新福利——凡是具备流量主功能的小程序（含小游戏）全类目支持品牌互选定制广告。基于这种广告形态，小程序开发者有更多机会与调性匹配的品牌合作，在保证用户体验的前提下获得更多价值回报。

春节临近尾声，我们特别对这些互选定制广告进行复盘，并邀请了几位流量主来分享这种新玩法究竟能为流量主带来哪些新的商业机遇。

小程序互选定制广告：让广告成为对用户有价值信息
目前，小程序已覆盖超过200个细分行业，在小程序互选定制广告里，流量主可以选择与自身属性相同或相近的广告主，通过优质的广告内容为用户提供有价值的信息。

乘车码是基于微信小程序的二维码乘车服务。今年春运期间，乘车码在高铁管家、航班管家两大出行小程序投放互选定制广告，让返乡人群在预订车票、查看行程的过程中发现“扫码乘公交”的服务，实现“连接春运*一公里”。

“乘车码是用户出行前常用产品，与高铁管家结合非常紧密。我们对比了两个小程序用户量*的前城市，发现它们的匹配度很高。当乘车码的信息出现时，对我们的用户来说很可能是他们正需要的信息，而不会被认为是广告。”高铁管家运营人员透露。

通过深度定制，乘车码以定制春节皮肤、品牌元素植入、分享卡片等多种广告形态出现在高铁管家小程序的首页、行程页、个人中心页等多个页面中，巧妙地与场景融为一体，与用户进行年味互动。

值得一提的是，高铁管家特别在行程服务页和抢票页面植入了乘车码的banner广告。用户在乘车前2.5小时，会收到来自高铁管家定向推送的行程信息，数据统计，95%的用户会打开该页面，能帮助广告收获大量曝光，满足用户近在眼前的公交出行需求。而在抢票页面，“好友助力抢票”的设计为该页面赢得大量流量，此时植入广告同样能获得更高关注。

“小程序互选定制广告让我们有机会与更多相关的进行合作，也能从中获得比常规广告高得多的收益，转化效果也比较理想，我们后续也会考虑将它作为常规广告合作模式。”高铁管家运营人员说。