整合营销，小红书代运营，全平台全链路直播代运营，品牌策划

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行业资讯之【中国新消费品牌月度概况】

1-2月社消零售总额同比增幅转正，快消品类均实现正向增长

在疫情影响消退与政策刺激的背景下，2023年1-2月社会消费品零售总额同比增速3.5%。从品类上看，快消品类中的各品类均实现正向增长。耐消品类中，家装地产相关的家具品类转为正向增长，而家用电器与装潢材料降幅收窄。由于放开后出现的规模性感染，中西药品类消费依旧坚挺。

1-2月国产户外运动品牌爆品数量提升态势显著，品牌打造爆品能力突出

1-2月的国产头部品牌中，运动户外行业国产品牌的爆品数量持续上升。2月，爆品数量占比TOP10国产品牌的爆品数量已占行业爆品数量的近四分之一，其中除361%的爆品数量占比降低外，李宁、安踏等其他头部品牌爆品数量占比均有所增加。

食品饮料品牌融资能力独秀，咖啡赛道新玩家涌入，特色咖啡受资本喜爱

融资方面，2月食品饮料品牌的融资能力依旧表现突出，美妆个护、宠物、数码3C品牌的融资事件小幅增加。从食品饮料行业各子品类融资情况看，咖啡赛道成为“大赢家”，越来越多新品牌涌入赛道，“地域性”与“功能性”等特色咖啡成功吸金。