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营销资讯分享之【体验营销理论进一步创新】
体验营销虽然是针对冲动性购买行为的营销理论,但其在制定营销策略时仍多为前置型营销策略,即在事前就把所有可能诱发消费者发生购买行为的营销元素提前设定好,然后再进行推送和触达以激发消费者的冲动性购买行为。但是随着数字化水平的不断提高以及AI技术的成熟应用,企业已经可以建立实时的数据监测和内容创意制作能力,可以通过实时的触点设置来放大诱导消费者产生冲动性购买行为的能力。因此,需要建立一套更强调实时性、智能化、数据化、内容化的事中型营销方法论。