“五要点”之五:强化对经销商的“深度帮扶”,推进品牌化、平台化和强零售型“品牌赋能”
休闲食品行业已经了“渠道*品牌”双驱动时代,多数休闲食品企业依靠规模化产品分销,建立了遍布全国的分销渠道,打造了多款优质休闲食品,提升了休闲食品的高价值感和强品牌感,品牌的力量日益显著,基于品牌策划营销的数字化品牌沟通流光溢彩,同时,对于经销商的“深度帮扶”依然是各休闲食品厂家的经营核心之一。
休闲食品的渠道经营需要依赖“全渠道赋能”,总部层面强化品牌化内容赋能、产品分销培训、区域渠道样板打造、IT体系升级等,区域层面更需要强化线上线下的门店对接、体验服务、优惠核销、活动推进等,品牌连锁体系强化总部品牌主题活动、战略新品上市、全渠道分销支持、数字化终端建设等,以商超、分销为主的“传统渠道”则需要强化导购培训、产品陈列、库存管控、分销管控等。
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