在商品的包装设计中，色彩是对视觉冲击力影响大的因素，人在观察物体时色彩对人的注意力影响大约占80%，色彩可以给人产生深刻持久的色彩记忆。色彩可以作为一种视觉符号，体现商品包装的品牌特征，使消费者产生品牌记忆。
例如：可口可乐包装设计，把红色作为标志色，无论是产品的包装，还是宣传海报，运输工具、销售工具等都是采用红色，使消费者对产品产生红颜色的色彩记忆。当消费者面对众多饮料品牌无从选择时，可以立即识别出包装带有鲜艳红色的可口可乐。
色彩的个性化设计是众多销售品牌在确定商品包装和推广中重要的一部分，色彩的作用远远大于满足包装设计的美观，更重要的是它可以促进产品的销售。
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