字体本身除传递商品信息的本质功能之外，还可以作为一种设计元素组合画面表达丰富的情感，增强消费者对产品的信誉度、可辨识度和视觉冲击力。
个性化包装字体主要有书法字体、印章艺术字体、美术字体和外文字体四种，每种字体的使用都是由商品所要传递的信息和企业文化背景所决定。例如：书法字体本身具有丰富的文化底蕴，富有强烈的个人情感，不受任何形式的约束，可以增加包装的艺术情趣，使商品具有深厚的文化内涵。
再如：美术字体是在字形的基础上通过艺术再创造的形式产生独特的字体，其变化形式多样，如字体线条的粗细变化、字体与简单图形相结合、字体色彩的多种搭配等。
方正的美术字可以使人感觉稳定；颜色变化多样的美术字体可以营造时尚、新鲜的视觉感受，具有强烈的视觉冲击力；倾斜、扭曲的美术字体给人以动感，使整个包装设计具有生动性。
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