很多人都认为视频号是为了“打”抖音、快手,抢他们市场和用户。
抖音和快手是短视频生态链上的典型产品,微信视频号不一定。我更倾向于相信微信的“醉翁之意不在酒”,看似是在抢占短视频市场,实则是对微信生态的一种补充,只在微信自己的产品哲学里进化。
其次,抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在很大的差异。下面就来详细看看他们的区别:
1. 产品定位:真实生活和美好生活
抖音的slogan是记录美好生活,视频号的slogan是记录真实生活。
从字面意思来看,抖音想让用户把生活中的「美好片段」分享出来,视频号则希望用户记录「真实生活」。
再看产品定位,抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台,是用视频、创意的形式去拍摄内容,定位更强调「用视频创作」;视频号更倾向于「生活沉淀」,用图片or视频的形式去记录自己的生活。
2.产品调性:抖音是小吧,视频号是小巷
抖音和视频号给人的感觉是完全不同的,抖音像个小吧,热热闹闹的,大家都很嗨;视频号像是巷子,生活百态、人间喜乐、一应俱全。
基于微信以往的做法来看,微信号和公众号一样,官方都不会介入运营,只制定基本规则,就像是一条巷子随便你怎么逛,不搞破坏就行。抖音则不然,官方的运营属性非常强,经常组织全民参与的话题和挑战,就像是小吧里的暖场活动,显然会把氛围引向官方更希望的调性上。
3. 产品设计:停下来和停不下来
把微信比作一个超市,视频号相当于增加了“熟食”这个品类,你需要什么就买什么,买完就走,而抖音更像是游戏厅,希望你“停不下来”