的年轻流量集中地
年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课。企业产品及品牌想要得到快速推广,就必须获取的营销资源,这是所有品牌在追求的一个目标。而抖音的出现则恰恰给企业提供了一个的机会。抖音在推出之时,其目标用户就定位在了20岁-30岁的年轻用户之间。相关资料显示,目前抖音用户85%为24岁以下的年轻人,抖音红人及基本用户大多为95后、00后。
可以说,这与头条在短视频战略的布局密切相关:
在头条系中,抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户,头条、火山小视频都是以男性为主的产品,抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任,起到了补齐短板的作用。
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“短”却“好玩”
竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的音乐、炫酷的转场……打开抖音,你会深刻体会到这是一个年轻人的世界,是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。
抖音的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品大的不同,增加了创作难度和挑战性。这也让视频内容更加精致、质量更加精良。
而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景,符合了受众的观看习惯,也因为短,用户对广告的宽容性也会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。
为了增强内容的娱乐性,黏住更多用户,抖音做了很多产品和技术上的革新。比如,竖屏全屏、高清视频的设置,让画面更有冲击力,这让即便很挑剔的年轻人也眼前一亮。抖音推出的滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑,也深得年轻人的欢心。
为增强和维系用户的活跃度,抖音小助手也会通过运营手段,不定期发起一些有趣的话题,为用户提供新灵感,也降低了用户参与创意的门槛,用UGC的力量保持平台的热度。