淘宝、抖音、快手作为梯队。他们的日活现在已经是顶流,你会看到在这些端口里,淘宝是以商家跟主播带货直播作为核心要素,基本上80%、90%主播都是直接货品带货模式,抖音快手有自己的娱乐项直播板块,所以实际上更偏向于网红直播的部分,会是娱乐型主播加上带货的步伐。
第二梯队也是从2019年开始,微博、拼多多、西瓜各个平台借助自己平台的优势,切入电商直播板块。比如微博,微博KOL是代网红聚集地,这些KOL现在将微博直播跟淘宝直播打通。现在我们看到包括像林姗姗这些批的美妆、穿搭博主,都开始在微博跟淘宝开直播,一个平台直播,两个平台做宣发。
第三梯队是虎牙、花椒、斗鱼,更偏垂类,无论是游戏还是娱乐型直播板块,我们看到的是在过去五年时间里整个直播生态,由传统的娱乐打赏直播板块渐渐变为大家更关注电商形态带货业务。