拼多多代运营标品类目搜索推广轻松提升转化率
影响转化率的因素可以分为两个层面，计划层面和产品层面，两者相互结合，不断优化才能得到更好的效果。
1. 计划层面
首先，我来说一下为什么是多多搜索，对于玩转某宝的商家来说肯定不陌生，多多搜
是通过关键词竞价来获得排名，按照单次点击进行扣费。当消费者搜索相应的关键词，在搜索结果页中，存在部分推广广告位，商家通过多多搜索，可以令自己的商品排名靠前，以此为自己的店铺引来流量，提升自己的销量。
通过关键词而来的流量，相对来说目的性更强，更精准，所以多多搜索对于转化来说由为重要。那么各位的商家想提高自己的转化率，自然是需要在优化计划上不断的下功夫。
对于一条推广计划，我们想提高自己的转化率，要从这4点上手优化：关键词、人群、分时折扣、投产比。
1） 关键词
要优化关键词，就需要清楚我们的关键词该如何布局。首先，要进一步提升转化率，智能词包可以打开，系统会每天自动帮我们筛选一些优质关键词，以增加流量。然后选择5个相关性高的二级词，以及5个左右的精准三四级长尾词。类目大词需要谨慎选择，对于标品类目来说，价格相对较为敏感，除非供应链有特别优势，不然有可能造成，大词出价过高，转化点击低的情况。
智能词包+5个二级词+5个三四级长尾词，10-15个词左右，视情况而定。
选词按照热度进行排序，由高至低，热度建议要达到1000以上，不然曝光太少。
2） 人群
如果说关键词布局是为了提高流量的精准度，那扩充人群，就是给我们带来更多的流量。
人群溢价这里，【商品潜力人群】、【相似商品定向】、【访客重定向】、【相似店铺定向】，这四个是较为基础的人群包，开到溢价即可。
对于提升转化率来说，光有基础的人群还不够，我们还需要进行一些拉新，才能不断的产生新的购买力，进一步提升转化。
【叶子类目定向】以及【高品质商品偏好人群】就是不错的拉新选择，将溢价开到50%确保有基础曝光，然后通过数据比对，看哪一个效果更好，一般保留其中一个即可。至于其他平台定制人群，根据自己产品情况选择适合的。
3） 分时折扣
对分时折扣的调整等同于把好钢用在刀刃上，在正确的时间，用正确的方式，让转化率噌噌的往上增。如果是测图测款的阶段，一般我们会推荐分时折扣23-7点不开，其余时间开，这是为了保证数据的精准性，也减少不必要的浪费。
但是到了优化阶段，我们可以对分时折扣进行一个调整，如果对自己类目的分时情况十分了解的话，可以自定义分配。一般的话采取行业模版也是可以的，这里以数码电器类目的为例：
在这个基础之上，大家经过测图测款阶段，也可以将Zui近一个星期的数据情况导出来查看一下，再对这个模版上的细节进行一些调整，找出Zui适合自己的分时情况。但是不建议不投放，Zui低开个50%挂在那里就行。值得注意的是：中午（11-13点）和晚上（21-1点），这期间不要一下将分时折扣设置的过高，这两个时间段流量大，价格相对便宜，但是也容易导致数据的不精准。机会与风险并存！
4） 投产比
除了上述和转化率相关的三个因素之外，还有一个和转化密不可分的，就是投产比。通过不断的优化我们的投产比，也会使得转化的效果越来越好，其中的秘诀就在于降低PPC（平均点击扣费）。可以这么去理解，降低PPC意味着省钱，而省钱就是另一种变相的提升转化率的方法。当你的PPC是1元的时候，100块钱可以获得100个流量；而当你的PPC降到0.1元的时候，100块钱则可以获得1000个流量，这其中的差距还是十分显著的。
当然这并不代表着每个人都能做到极低极低，PPC都会有一个平衡点，我们只能说是不断的优化，使其尽可能的降到理想范围内。
影响PPC有四个因素，分别是：日限额、选词、创意图的点击率和出价。
1. 日限额
首先我们来说下日限额，对于一个计划来说，肯定要控制日限额刚好是烧满将近一天，不会烧的太快，也不会烧不完，这种状态才是的。所以首先保证在烧完日限额的情况下，观察点击量，如果高于前一日的，则可以适当的增加日限额。
2. 选词
对于筛选关键词，除了可以观察它的搜索热度变化情况之外，质量分也是一个需要注意的地方，因为它直接关系到你的PPC。影响质量分有3个因素，关键词相关性、类目相关性、推广商品的质量。当质量分越高的时候，PPC就能越低，因为：PPC费用=下一名出价 x下一名的质量分/自己的质量分+0.01。Zui后，经过观察数据，淘汰掉那些低质无效的关键词，避免造成不必要的浪费。
3. 创意图点击率
一张图的好坏，点击率可以充分的说明，所以为了更加完善我们的计划，降低我们的PPC，肯定是需要进行测图的。前期建议是采用静态创意，上满4张图片。
再将测出来点击率还可以的图片，替换到轮播图，再去开智能创意。
4. 出价
出价是整个计划中的关键之一，对于关键词的出价，我建议是设置基础出价为市场平均出价的120%。同时将匹配溢价设置为20%，观察一下效果，将自动调价可以开启。
关键词Zui终出价=基础出价x分时折扣x（1+人群溢价）x（1+匹配溢价）
前面提到的日限额如果过快的烧完，那一般都是出价过高，或者说出价和日限额不成比例导致的。这种情况就会可能造成你的PPC比较高，投入没有发挥出Zui大的效益，造成一部分的浪费。所以当日限额过快的烧完时，应该慢慢地调整出价，同时注意关键词和人群的花费情况，看是否是有哪一项花费过高，数据异常。
如果每个关键词花费的速度比较均匀时，可以整体进行调整，每次增减5%左右即可，重点是多观察数据！
1. 产品层面
其实产品层面，相较于计划层面更容易理解，从产品本身出发，想提高转化率，大致可以分为这三个方向：
1. 图片
这里我就大概讲一下，优化一张图片，可以从3个方向入手：文案，产品的展现形式，背景。
文案可以突出你产品的卖点，挖掘一些新买点，或者你产品的优惠力度，这都是比较能吸引人的。
产品展现形式和背景，都可以通过参考相似商品进行比对，可以通过推广工具中的【优质创意榜】或者你商品所属的排行榜，来找到优质的相似商品。
2. 评价
评价往往会对转化起到至关重要的影响，好的评价甚至可以直接打动消费者，促使其立刻下单，其中还有行家心得，如果具有这种优质行家来进行评价的商品，更能打动到消费者，商家朋友们可以通过设置【评价有礼】等方式，来积累评价。
3. 价格
价格的设置，可以多设置一些优惠券，或者通过活动，吸引消费者
我的分享大致就到这了，感谢各位的商家朋友们，希望各位的店铺越来越好。