使用场景/目标
批量视频内容测试,找出能打爆的率内容模式,优胜劣汰。
核心策略
视频批量推广做冷启动,积累数据后择优重投,核心关注“有效观看率”指标(观看满3秒的比例),代表了内容的质量。
执行方案
原理
淘宝短视频信息流分发机制中,识别引擎会抓取优质内容做推荐,其中重要的指标就是“有效观看”。通过超级短视频做冷启动测试,即可快速选择出优质内容重点打爆。
执行路径
具体步骤
1、新建投放计划,批量选择视频,投放目标选择“促进观看量”;
2、定向适中偏宽松,以测试人群接受度;
3、出价建议20元/cpm或以上;
4、投放几天后,观察视频表现,剔除“有效观看率”低于40%的视频(也可根据类目差异调整门槛,建议不低于30%),保留较好内容在原计划内继续投放;
注意,若视频观看量太少,则观看率数据可信度就不高,建议观看量至少1000+;
5、如有新增视频,新建计划投放;
6、分析率视频vs低效率视频的差异,定位原因,调整优化(封面/黄金3秒/倍速/音乐等);
7、提炼出的优质视频同步在主站投放,有较大可能性被识别引擎抓取,得到分发推荐;
8、优质视频内容继续投放,引导拉新进店(见玩法:拉新进店)。