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色彩的选择对于品牌形象和店铺形象的建立有着重要的作用，因为色彩能对人的心理产生一定的效应。关于色彩的研究理论丰富多样，今天本篇文章以较容易理解的方式，教大家如何在店铺视觉上合理运营颜色，让你的店铺更出彩！

主色选择

颜色的选择不是随意的，我们先要理解不同颜色的含义和带给人的感受！以下是几种常见的颜色：

白色代表着天真、纯洁。它主要是作为背景色，是容易被忽略的颜色。很多店铺都大量使用白色，创造一种自由、空灵、广阔大气的感觉，让其他元素更加凸显，从而呈现出感。

黑色具有高贵、稳重的意象，许多电子科技产品、高端护肤品、服饰等大多利用黑色来塑造高贵或神秘的形象，从而彰显商品的质感与价值。黑色的色彩搭配适应性非常广，是一种永远流行的主要颜色。

黄色本身具有一种明朗、愉快的效果，可以给人甜蜜幸福的感觉，多用来表现温馨的氛围和富饶的景色，黄色还可以起到强调突出的作用，主图上特价等需要强调的文案一般选择黄色。

红色十分鲜明、在我国文化中是喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，体现喜庆，热情、活力等感觉。很多商家用红色来突出主题或者文案，因为艳丽的红色极容易吸引人们的目光。

绿色常与清新自然、健康天然联系在一起。部分卖清新甜美风的女装店铺，以及卖农作物、生鲜及健身保健的店铺，大多用绿色作为主色。

粉色代表女性，娇柔可爱，甜美青春等，给人期待爱情，美好回忆的感觉，如果店铺面向买家为青春甜美系，那粉色不不可少。

纯净的蓝色表现出一种美丽、梦幻、冷静、理智与广阔。在商业设计中，强调科技、效率的商品或品牌形象，大多选用蓝色当、如电脑、汽车、影印机、摄影器材等；蓝色也代表忧郁，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。

理解了常见颜色的含义，那如何选择适合自己的颜色呢？

1、 根据品牌形象及logo确定

每个品牌都有自己的理念和logo，根据品牌形象设计logo，再通过这两者设计和装修店铺，有利于使整体看上去和谐连贯，有利于品牌理念的宣传和形象的深化。比如“植护”作为新生代婴幼儿日护品牌，以“植物护养，天生滋养”为理念，logo设计用了绿色主色，白色字体，凸显健康，自然，清新，店铺也大量使用绿色，使主题和理念更凸显。

2、 根据产品自身颜色选择

根据产品的主要色调来选择店铺装修的色调也是常用且安全的色系选择方法。这不是直接吸取颜色，而是要在这个色调上面找一个舒适纯度的颜色，比如以下食用油，明黄色，选择用橘黄色，淡棕黄色等为主色调，过渡自然，重点突出，整体看上去非常和谐。

3、 根据人群特点提炼

男性和女性的色彩偏好是不同的。通常，男性偏爱黑色、白色和灰色的无彩色系，给人庄重、沉静、严肃、含蓄的感觉。而女性通常喜欢白色，红色，绿色等。不同年龄群体及风格偏好的人群，对于色彩偏好也是不同的，相应地产生的心理感受也是不一样的，店铺装修中，色彩的选择要符合顾客群体对色彩的认识与心理需求。

4、 参考竞争对手

参考竞争对手也就是根据类目选择颜色，比如上面讲到，电脑、汽车、影印机、摄影器材多用蓝色，强调科技感；水果生鲜类目多用绿色来表示健康自然；母婴类目多用白色，黄色等浅色系让人有种纯洁，干净，温馨的感觉。

5、 根据活动主题确定

平台活动多种多样，各种活动都有自身主题。比如大促期间，以低价促销为主，为了营造激情，火热的氛围，可以选择用红色或者明亮的黄色，就像618，很多店铺首页主色调都是红色；七夕节，浪漫的爱情，店铺装修往往以粉色为主。清凉节，以淡淡的蓝色，绿色，黄色等这些清新色系为主。

常见的辅色搭配原则

同色系配色：

同色系指色相性质相同，但色度有深浅之分。比如深红与绯红。蓝色与淡蓝色等。同色系配色因为是统一色相，往往会给人舒缓舒适的感受。

邻近色配色：

就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。

近邻色配色方法比较常见，搭配比同色系稍微丰富，但色相柔和看起来也很和谐、过渡自然。

对比配色：

用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱。其中，明度的对比给人明快清晰的印象，可以说只要有明度上的对比，配色就不会太失败。比如，红配绿，黄配紫，蓝配橙。

单重点配色：

让两种颜色形成面积的大反差。“万绿丛中一点红”就是一种单重点配色。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色做底色，另一种颜色做图形。

分隔式配色：

如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠多色彩来增加强度，主色和其他搭配色之间会更丰富，可能有类似色、中差色、对比色等搭配方式，但其中某种色彩会占主导。整体效果也就协调了。

夜配色：

严格来讲这不算是真正的配色技巧，但很有用。高明度或鲜亮的冷色与低明度的暖色配在一起，称为夜配色或影配色。它的特点是神秘、遥远，充满异国情调、民族风情。比如阿迪达斯和苹果，以黑白两色为主，产品图片背景往往是白色，这样能Zui大限度的将人们的注意力吸引到产品上。