播也能盘活品牌自有
的会员体系。当品牌可以拥有自己的直播私域流量池时，在双11购
物节、品牌周念庆等关键时点就不易遭遇流量窘境，从而确保企业不在任何潜在的销售旺季
中缺席。直播虽然在近几年已经进入上升通道，但***还是意外加速了它向全民普及的速度
。在这其中，私域直播拥有了更多的想象空间——当行业从去年起就对私域流量兴致勃勃时
建立一个属于直播的私域流量池也就成为当务之急。简单来说，私
域直播的传播力与商业化潜能，足以让其成为商家面向数字时代营销竞争新常态的必备工具
。得私域者得天下私域流量的三大优点：流量可控：这是私域流量醉显著的特点，我们都知
道微X信 的一大特点就是去中心化，不管是公众号内容运营，还是微X信 小程序的电商卖货
商家都将流量牢牢的攥在了自己的手里。转化率高：私域流量的特点之
一，就是大家对彼此都有一定程度的了解，你了解对方的需求，对方也知道你的价值，所以
转化率会很高。了解用户：在私域流量里面，用户的需求，将更容易被捕捉。综合来说，比
较适合大部分商家的直播方式是私域流量直播。而目前，小程序直播是私域流量直播领域体
验醉好、功能醉全的直播卖货解决方案。目前不少品牌都将小程序直
播作为线上常规运营的方式，还没尝试的商家也开始跃跃欲试。比较可惜的是，小程序直播
目前还处于公测阶段，公测为邀请制，需要符合一定的条件且收到邀请的商家才可开通。但
收不到邀请不代表没有解决办法。目前，类似有播平台属于腾讯官方授权开发，同样为邀请
制，也同样是以小程序形式触达观众，且入驻费用更低、服务周期更
长。今年的「三八」国际妇女节有些特殊，对于不少线下商家来说，它是***期间的第以个
大促日，也是在春节后重启消费市场的重要契机。国内知名的家用纺织品牌罗莱家纺就在 3
月 7 日尝试了一种新的营销方式：在微X信 平台上，通过小程序直播能力进行了一场 6 小
时的超长直播，罗莱家纺总裁甚至亲自下场直播。