淘宝放开主播招募 大幅降低申请标准 各直播纷纷跟进
淘宝放开主播招募,大幅降低申请标准,各直播纷纷跟进...
淘宝直播终于又开始全网招主播了!
前几天,淘宝发布了的主播招募规则,一改此前只招募达人成为主播的条件,在全网任何一个社交平台超过5万粉丝的网红,都可以申请成为淘宝主播。
淘宝直播双十一的成功,给了淘宝大幅推进直播的信心,或许,这也是直播发展的必经之路。在直播平台里,斗鱼、映客,一直播也纷纷跟进,尝试电商直播变现。
2017年将会是直播和电商深度融合的一年吗?
粉丝高于5万即可申请
在淘宝新公布的主播招募方法中,小红看到,淘宝根据不同类型提出了不同要求,这一次的亮点在于加入了普通会员。
里面提到,“普通会员:微博粉丝数要大于5W(含5W),Zui近的7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百;(明显僵尸粉或和转发、评论水军的情况将取消申请资格);或者其他社交平台的粉丝数大于5W(含5W),粉丝互动率高。”
也就是说,只要粉丝数量达到了这个标准,就可以申请淘宝主播,准入的门槛一下子降低了很多。
而此前,淘宝直播主播和机构的进入非常严格,相当于事实上的暂缓审核。
根据以往标准,非淘宝达人想要入驻淘宝直播,一定要是机构主播,淘宝的机构相当于其它直播平台的“公会”。
小红从一些已入驻淘宝直播的机构那里了解到,淘宝直播对机构的进入把关非常严格,有多项审核内容,注册资本、公司历史等都会去考核,包括公司的规模也会看,新公司一般很难入驻。
同时,机构还需要一次性提交几十个比较有影响力的主播,要求是在电商领域比较知名的达人,微博或者映客等平台要有3到5万的粉丝数,并且还要有持续的高频率互动。
另外,这些主播还必须是没有开过网店的,开过店的都不收,毕竟淘宝Zui不缺的就是店家。
在通过之后,淘宝还要进行再审核,主要是人数、开播率。并且每个月都有活跃率和直播时长的考核,每个月从机构和主播里都要进行再筛选,也就是随时都有可能被淘汰
内容为王,电商变现
随着直播进入下半场,直播的整体趋势已经日趋明显,发展思路也日趋清晰。
在内容上端,PGC成为主要方向,直播平台们纷纷在内容上下功夫,从UGC到PGC,垂直细分化,上线多个直播综艺,打造强有力的IP。
比如短视频,映客是在关注页面推出了“Zui热短视频集锦”,点进去会随机出现主播的短视频;花椒则Zui更直接了,直接在首页推出了“花椒10佳小视频”,分期评选出平台小视频;陌陌也推出了“阅后即焚”的短视频功能。
比如直播综艺,2016年,国内前10大平台共有约130档直播综艺上线,PGC为导向的内容大战接盘流量争夺,制作公司迅速进入直播行业,同时间将“直播综艺”推向风口,仅仅来疯直播一家就上线了55档直综节目。
而在商业端,电商成为直播的标配,或者说直播成为电商的标配,相互融合。打赏之外,开拓商业价值更大的电商模式,将粉丝流量限度的商业化。
比如社交直播的领头羊,去年双11,映客就和天猫就来了一场千万元级别的合作。期间,映客与天猫一起进行双购物狂欢,天猫的红包雨持续覆盖映客直播间,观众可以在每个直播间随时抢红包,再到天猫去消费。
此次,映客获得了天猫支付的千万元级别的广告费用,这也是映客的第一次大规模商业化合作。
2016年,淘宝直播负责人陈镭曾在接受采访时表示:“淘宝直播与秀场直播相比,在不同生态中发展,淘宝直播是有千万商家支持下消费类直播,从观众成分和消费者心智上来看,都是带有强烈的消费属性。”
正因为这样的消费属性,再加上淘宝自身的巨大流量,“专业的PGC内容在的淘宝直播里,就会显得十分自然”。陈镭的目标是:“未来两年内,九成网红都会加入淘宝直播。”
现在看来,很有可能不要两年,就能实现这个目标了。而那个时候,电商和直播的结合,会发生怎样的化学反应,对直播商业模式和内容的演变,产生有什么样的变化,值得期待。