淘宝全球购直播人货场再升级，淘宝全球购直播机构招募海外主播

淘宝全球购直播人货场再升级，全面赋能商家，淘宝全球购直播机构招募海外主播

基于“人货场”不同层面的目标，全球购相对应的也推出了具体的执行策略。

从“人”的角度，全球购扶持的角色是全球购买手。这一群体的特殊商家，懂得境外商品趋势，擅长粉丝运营，境外Zui新Zui潮的货品通常经由他们输送至。

2019年开始，全球购推出针对性的“一国多联盟”，以买手联盟为核心伙伴联动扶持买手。主要流程是邀约海外相对成熟的MCN机构与产业带公司、供应链公司，甚至一些品类的商盟，对其赋能，并通过他们帮助更多海外角色成长，当前具体执行层面的核心策略有三个：

1、营销造节，如全球买手节、买手日，以买手个人为单位捆绑平台资源，提升买手规模和影响力；

2、公私域联动机制，加速买手成长，基础策略是为出色的私域运营买手匹配更多公域流量，为其提供直播/群聊/客服号/微淘/大额券等私域玩法；

3、多样化内容（直播/图文/视频），提升买手粉丝量，淘宝所有的场景分化成多个域，每个域有不同的内容形式要求，如果会多样内容，接触到更多消费者的机会更多。

淘宝全球购直播人货场再升级，淘宝全球购直播机构招募海外主播

从“货”的角度，全球购作为淘宝的一个负责海外市场的平台，其Zui基础的使命之一就是保障境外商品供给的丰富性。

实现该目标的手段目前有三个，一是与海外品牌总代和跨境贸易商合作，引入海外的中小品牌，二是与境外产业带在直播方面合作，把产业带的偏非标产品引入到国内，三是补全知名品牌的短板，引入天猫旗舰店、天猫国际旗舰店在淘宝做分销。

在多种方式并行下，全球购通过甄星计划新引入3200个品牌，孵化至百万规模的有660个，与境外产业带的合作已经达成25个，实现财年GMV增量37亿元，其中双11产业带会场成交额达到3.8亿。

在境外中小品牌孵化过程中，具体到种草、KA运营、分销对接、传播、BC联动等多个环节，全球购也都有对应扶持政策提供。

图先表示全球购非常期望所有的品牌商能够参与到这样的线下场景中，去跟新卖家或者新买手对接。

从“场”的角度，在图先看来全球购的准入门槛并不高，他表示如果店铺在线商品保持5个以上，且至少90%以上为境外生产的境外品牌，即可考虑申请加入全球购。其中，以买手直播、私域运营为主，可以加入全球购买手，如果是常态店铺运营生产长图文短视频，可以加入到店铺阵营。

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