杭州淘宝直播代运营公司 鸿石传媒

1、2019年直播用户规模为5.04亿人，原本预计2020年直播用户达5.26亿人，但疫情会让直播市场迎来更高速的增长。
2、男性直播用户过半（58.9%），24岁以下的用户近五成（46.9%），25-30岁的用户占三成多（33%）。（2020年1月数据）
3、直播用户中，大学本科学历用户占近五成（48%），一、二线城市用户分别占31.5%、40.4%，但这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大。（2020年1月数据）
4、总体来说，用户看直播的动机在于：娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识，“娱乐+知识”是观看直播的主要动力。

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5、“直播+电商”是Zui受用户欢迎的内容形式（占比43.7%），是“直播+综艺”（36%）、“直播+教育”（26.3%）。

6、秀场直播是PC端的产物，主要分为娱乐类直播和游戏直播，娱乐类直播头部平台是花椒、YY，游戏类直播头部平台是斗鱼、虎牙。
7、在秀场直播中，用户对平台的选择主要由于使用体验、平台内容和签约主播决定。
8、36.4%的用户会购买主播推荐的商品，32%的用户会购买直播广告栏商品，17.4%的用户会打赏主播。（2020年1月数据）
9、用户在直播中消费的原因，有38.9%是因为对活动感兴趣，35.6%是因为喜欢主播，但仅19%是因为商品有优惠的价格。（2020年1月数据）