2、男性直播用户过半(58.9%),24岁以下的用户近五成(46.9%),25-30岁的用户占三成多(33%)。(2020年1月数据)
3、直播用户中,大学本科学历用户占近五成(48%),一、二线城市用户分别占31.5%、40.4%,但这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大。(2020年1月数据)
4、总体来说,用户看直播的动机在于:娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识,“娱乐+知识”是观看直播的主要动力。
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5、“直播+电商”是Zui受用户欢迎的内容形式(占比43.7%),其次是“直播+综艺”(36%)、“直播+教育”(26.3%)。
6、秀场直播是PC端的产物,主要分为娱乐类直播和游戏直播,娱乐类直播头部平台是花椒、YY,游戏类直播头部平台是斗鱼、虎牙。
7、在秀场直播中,用户对平台的选择主要由于使用体验、平台内容和签约主播决定。
8、36.4%的用户会购买主播推荐的商品,32%的用户会购买直播广告栏商品,17.4%的用户会打赏主播。(2020年1月数据)
9、用户在直播中消费的原因,有38.9%是因为对活动感兴趣,35.6%是因为喜欢主播,但仅19%是因为商品有优惠的价格。(2020年1月数据)