某超市经理告诉记者，使用刷脸设备，一名收银员可以同时看管四台机器，只需在消费者需要帮助时出现即可。而且结账的平均用时更短，不但节约了用户时间，还有效缓解高峰时段结账排队现象。尤其针对部分特殊人群，如老人、聋哑盲人等，刷脸支付还能为其提供直接的便利。
相比于二维码支付，刷脸支付还能整合数字化经营能力，为商家提供更多的附加值和想象空间。据上述经理透露，用户付款时只需要在屏幕上进行一个授权动作，商家就能自动将其列为会员，今后的每一次购买数据都可以沉淀在大数据的系统中，帮助商户对其进行画像，并在屏幕上千人千面地推送广告或者发放优惠券，实现在消费者和屏幕之间实现无场景地转移交互。
不同的载体，就有不同的营销方式，不同的营销方式就有不一样的营销结果。王明杰指出，刷脸设备不只是一种简单的交易结算工具，还可以为用户数合理安排时间、为商家运营管理制成本，提高收银效率，更易于让B端链接C端，简化“支付到注册到会员再到数字化”这一路径，也是助推新零售业改革创新的“利器”，从而更好地推动普惠金融的落地。
这种景象与此前巨头布局移动支付、扫码支付的道理相同，都是为了提前一步布局新零售业态，取得重要话语权。在相关人士看来，新零售大势所趋的前提下，任何巨头都不想错失“刷脸”先机，都希望全面深入地参与到线下零售行业的数字化转型中，这股浪潮或将愈演愈烈。
市场交锋
据记者了解，目前国内提供刷脸支付服务的主体包括商业银行、非银行支付机构、银行卡清算机构等。主要模式分为，以商业银行、支付宝和财付通为代表的封闭应用模式，和以银联“云闪付”为代表的联网通用模式。
相关数据显示，支付市场中，微S信与支付宝占据着全国高达90%的市场份额。
回溯2015年春节，微S信支付用10.1亿次的春晚红包收发量，刷新了国民对于移动支付的印象，也正式拉开了与支付宝两强争霸的序幕。此后，不可避免的市场争夺愈发激烈，从结果来看，受益于强大的社交体系相持，微S信成功从支付宝手中夺得大块蛋糕，两者体量达到了一个平衡节点，相持不下。
在当前的线下支付环境中，二维码支付俨然是主流，微S信支付无疑是其中佼佼者。支付宝为扭转局面，似乎有意避开腾讯的锋芒，着眼于以支付方式为变革导向，致力向线下开辟新的战场。
2018年12月，支付宝率先推出轻量级刷脸支付终端，开始在大规模商用领域跑马圈地。然而微S信支付紧随其后，于次年3月正式推出其刷脸支付设备。此后不久，两家又先后推出了更新版的支付设备，产品对标之下，火药味十足，也再次搅乱了支付行业短暂的平静。
更新产品的快速迭代只是序章，补贴大战和线下铺设才是主要战场。有店主告诉记者，商家和支付企业不仅是合作关系，当商家推荐、鼓励用户刷脸支付到一定数量之后，还能获得额外的补贴。
