刷脸支付推广火热，支付宝和微信同时疯狂砸钱，那就说明刷脸支付确实有市场，确实比扫码支付更先进，资本巨头们也看到了它的巨大利润。
首先，功能方面，扫码设备只具备收付款功能，不具备任何附加功能，但刷脸支付设备，不仅一种新的支付工具，也是消费者随时可见的电子广告牌和商家即时营销工具。
它是一个带有会员功能的信息系统、一个能够展示会员消费习惯，且好能够在消费时实时显示的显示屏、一个带有广告展示功能的硬件设备、一个能够连通线上与线下，商家活动优惠实时发送给顾客的营销系统、传统会员卡，没有“记忆”功能，顾客的消费习惯无法被记录。
在顾客少的情况下，商家可以“认熟脸”，来回忆顾客上次的消费产品，拉近关系。
而对于客流量大的商家，传统会员卡，几乎只有优惠折扣功能，重视到会员对营销重要性的商家，能够意识到会员功能对于维系客情关系、促进二次消费、增加销售额有巨大意义。
因此，支付宝和微信在具有营销功能的刷脸支付设备上，均开通了会员营销功能，实现“刷脸即可领取会员，刷脸即可核销会员”。
支付宝的刷脸支付设备——蜻蜓，就搭载了“轻会员”功能，顾客通过芝麻信用分或冻结花呗额度，在无需预付会员费的情况下，成为商家会员并享受优惠。
微信的刷脸支付设备——青蛙，则可关联微信卡包，商家可主动推送优惠券至会员卡包，消费者刷脸支付时直接划取卡包中的优惠券，刷脸即可领取会员权益、完成储值、积分兑换等功能，实现卡券营销。
其次是广告营销，消费者每次交易都能在机器上浏览到商家的广告信息，刷脸支付设备成为顾客必然可见的广告显示屏。设备方面已经比上一代支付方式先进，那么其他方面呢？
