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DY的基因,决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力,但我们也看到,大部分小视频,依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以,并不是选了DY你就一定会成功,你更需要知道DY营销该怎么做?
1、我认为的DY营销内容三要素:故事化、可互动、易模仿
DY“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话;一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安;一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微、微信,更碎片化、视频化的DY,支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动,好的内容也更能引起模仿。
2、音频非常重要
DYDY,“音”占了一半,剩下的一半还在“抖”。即便DY是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”,所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的,和视频内容一样,有趣易传播的音乐,值得深挖。
3、评论区的社群建立与运营
微信打强社交关系、微博打弱社交关系、DY目前几乎为零关系。
也许是DY产品运营机制上的天然不足,目前DY内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上,Zui大的社交端口——分享到微信/QQ,又惨遭腾讯封杀。
目前的DY,在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”,无论怎样DY始终都是个大流量平台,它改不改变我们无法决定,但我们能尝试适应它。
一个很好的现象就是:在DY评论区里,有趣接地气的评论很容易上前,也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以,品牌在与用户沟通时,评论区的运营,可以大做文章。
“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功,相信会是个很好的例子。
4、运营上,多账号布局,团队全力投入
一旦决定做,请务必学习并配一支专门的运营团队,请务必学习并配一支专门的运营团队,请务必学习并配一支专门的运营团队