刷脸支付的火热,给支付行业带来了惶恐,对陌生商业形态的不安,谁都害怕自身被淘汰。
自从2018年8月,支付宝宣布其刷脸支付已经具备商业化能力并逐渐普及以来。刷脸支付在这不到一年的时间里,可谓是支付行业各方热议的焦点,不亚于跨境支付与出海。
然而似乎少有人能够定论,刷脸支付的未来在何方。
在此之前,4月17日,支付宝在北京召开发布会,宣布推出第二代基于线下消费场景的刷脸支付机具“蜻蜓”,定价1999元,相比代直降近30%。此外,值得关注的还是支付宝的补贴政策,未来激励投入会高达30亿元。
而银联,在2018年12月于北京和上海小规模推行了刷脸支付服务。在今年4月底,银联再次对外宣布刷脸支付项目进度,在天津现代职业技术学院试点刷脸支付。整体而言,银联的刷脸支付仍然停留在小规模商用或试点阶段。相比微信与支付宝的攻势,银联更像是谨慎的旁观者,尚无太大的动作。据从一位从业者了解到,目前银联仍然在制定标准阶段,项目开发正在进行中。
暗潮涌动的对抗
除了公开的宣传信息,巨头之间在产品、政策、矩阵方面也开始暗自角力。
从产品名来看,2018年12月,支付宝将新一代轻量级的刷脸支付机具命名为“蜻蜓”,而在近期,微信支付则将自己的类似产品命名为“青蛙”,业界不禁调侃,这是“青蛙”吃“蜻蜓”的寓意吗?值得一提的是,与支付宝正式官宣不同,微信支付“青蛙”的命名一直没有较为正式的官宣方式。
双互联网巨头都采用了“0费率”的形式推广刷脸支付,需要注意的是,由于央行明令禁止“0费率”宣传,二巨头是通过全额返佣的方式间接实行“0费率”,规避违规风险。此外,在促进交易方面,支付宝更加注重新增用户数,而微信支付则更加注重交易笔数。
此外,银联虽然没有对外公布相关政策,但获悉,其内部试点政策与两大互联网巨头大同小异。
产品矩阵方面,在支付宝“蜻蜓”的轻量级策略引领下,微信支付也开始从大型自助机向“青蛙”轻量级转变。核心模块的选用上,蚂蚁金服与奥比中光共同成立了蚂里奥推3D摄像头;而腾讯则与华捷艾米联合,推广刷脸支付终端。目前,支付宝的3D摄像头并没有开放,未来计划开放;而腾讯则趋向于与各个强企合作,共同推动其刷脸支付发展。