该如何抓住刷脸支付的风口

刷脸支付的火热，给支付行业带来了惶恐，对陌生商业形态的不安，谁都害怕自身被淘汰。

      自从2018年8月，支付宝宣布其刷脸支付已经具备商业化能力并逐渐普及以来。刷脸支付在这不到一年的时间里，可谓是支付行业各方热议的焦点，不亚于跨境支付与出海。

       似乎少有人能够定论，刷脸支付的未来在何方。     

      在此之前，4月17日，支付宝在北京召开发布会，宣布推出第二代基于线下消费场景的刷脸支付机具“蜻蜓”，定价1999元，相比代直降近30％。值得关注的还是支付宝的补贴政策，未来激励投入会高达30亿元。

      而银联，在2018年12月于北京和上海小规模推行了刷脸支付服务。在今年4月底，银联对外宣布刷脸支付项目进度，在天津现代职业技术学院试点刷脸支付。整体而言，银联的刷脸支付仍然停留在小规模商用或试点阶段。相比微信与支付宝的攻势，银联更像是谨慎的旁观者，尚无太大的动作。据从一位从业者了解到，目前银联仍然在制定标准阶段，项目开发正在进行中。

       暗潮涌动的对抗

       除了公开的宣传信息，巨头之间在产品、政策、矩阵方面也开始暗自角力。

      从产品名来看，2018年12月，支付宝将新一代轻量级的刷脸支付机具命名为“蜻蜓”，而在近期，微信支付则将自己的类似产品命名为“青蛙”，业界不禁调侃，这是“青蛙”吃“蜻蜓”的寓意吗？值得一提的是，与支付宝正式官宣不同，微信支付“青蛙”的命名一直没有较为正式的官宣方式。

      双互联网巨头都采用了“0费率”的形式推广刷脸支付，需要注意的是，由于央行明令禁止“0费率”宣传，二巨头是通过全额返佣的方式间接实行“0费率”，规避违规风险。在促进交易方面，支付宝更加注重新增用户数，而微信支付则更加注重交易笔数。

银联没有对外公布相关政策，但获悉，其内部试点政策与两大互联网巨头大同小异。

      产品矩阵方面，在支付宝“蜻蜓”的轻量级策略引领下，微信支付也开始从大型自助机向“青蛙”轻量级转变。核心模块的选用上，蚂蚁金服与奥比中光共同成立了蚂里奥推3D摄像头；而腾讯则与华捷艾米联合，推广刷脸支付终端。目前，支付宝的3D摄像头并没有开放，未来计划开放；而腾讯则趋向于与各个强企合作，共同推动其刷脸支付发展。