视频号定向准入类目开店：酒类类目开通资质与品牌授权全攻略

视频号开店做电商，很多商家第一关就会碰到“定向准入”类目的问题。简单说，就是有些类目不是你想卖就能直接上架的，平台为了保障商品和服务的质量，设置了一个额外的申请和审核环节，这就是常说的“报白”，也就是报备申请进入定向准入类目。今天，我们就以咨询量非常大的“酒类”类目为例，把开通需要的资质、品牌授权的要求，以及整个流程中的关键点，用大白话梳理清楚。

酒类在视频号属于典型的定向准入类目。无论是白酒、葡萄酒、洋酒还是其他酒饮，只要你打算在视频号小店上架销售，都必须先完成类目报备，审核通过后，才能在店铺后台看到并选择这个类目来发布商品。直接开店，在类目列表里是找不到“酒”的。

那么，具体需要准备哪些材料呢？核心可以分为两大块：主体资质和品牌资质。

主体资质，就是证明你的公司或个体户有合法卖酒资格的“身份证”。对于企业店铺，必备的是《营业执照》和《食品经营许可证》或《食品生产许可证》。这里要特别注意，你执照上的经营范围必须明确包含“酒类经营”相关项目。而许可证更是关键，如果你的许可证上“经营项目”一栏没有清晰注明“酒类销售”、“预包装食品销售（含酒类）”之类的字样，审核大概率会被驳回。很多商家在这里栽跟头，拿到的只是一张普通的食品经营许可证，没有酒类专项审批，结果白白浪费了时间。对于进口酒，还需要提供《海关进口货物报关单》和《入境货物检验检疫证明》，证明货物是正规渠道进口的。

品牌资质，就是证明你有权卖这个牌子酒的“授权书”。这是另一大卡点。如果你卖的是自己品牌的酒，需要提供《商标注册证》或《商标受理通知书》。如果你卖的是别人的品牌，比如知名白酒或进口葡萄酒，就必须提供完整的品牌授权链。什么叫授权链？就是从品牌方（商标所有权人）到你这家店铺的逐级授权文件。比如说，品牌方授权给了总经销商，总经销商授权给了你，那么这两级授权书你都需要提供。授权书必须清晰、完整，要包含授权方和被授权方的公司全称、授权品牌、授权产品范围、授权有效期，并且要加盖授权公司的公章。经常有商家只提供了一张模糊的、没有公章的、或者已经过期的“分销证明”，这是完全无效的。

整个申请的流程，是在视频号小店的后台进行的。当你开通小店后，在后台找到“店铺管理”-“类目管理”-“申请开通定向准入类目”，选择“酒类”，按照提示一步步上传刚才说的那些资质文件。提交之后，就进入平台审核阶段，通常需要几个工作日。这里有个很重要的提醒：所有上传的文件，图片务必清晰、完整，四个边角都要拍到，不能有反光、遮挡或缺失。一张模糊的营业执照照片，就可能让审核无法通过。

我接触过很多自行申请失败的商家，问题往往就出在这些细节上。去年，我们就遇到一个做精品葡萄酒的客户，他自己尝试申请了三次都被驳回了，非常沮丧，Zui后找到我们帮忙梳理。我们接手后，调出了他之前提交的所有材料记录。经过逐项核对，发现了几个关键问题。第一，他的食品经营许可证上，经营项目确实只写了“预包装食品销售”，后面的括号里没有“含酒类”的备注。这在很多地区办理的证件上是常见情况，但视频号审核对此要求非常严格。我们指导他立即联系当地市场监管部门，申请在许可证上增项或开具一份允许经营酒类的规范性证明文件。第二，他经营的几个欧洲酒庄的产品，提供的授权文件是国外酒庄发来的英文邮件和PDF订单，这不符合平台要求。我们协助他整理出清晰的授权链条图，并联系海外酒庄及国内进口商，补开了格式规范、带有公司抬头和公章的中文版授权书，并附上了翻译件。第三，他之前提交的报关单图片只截取了一部分，关键信息不完整。我们让他重新拍摄了完整的单据。把所有材料重新整理、补齐、清晰扫描后，我们帮他重新撰写了情况说明，随材料一同提交。结果，在重新提交后的第二个工作日，审核就顺利通过了。客户当时特别感慨，说原来不是事情有多难，而是自己完全不知道规则里的这些“隐藏考点”。

一下，开通视频号酒类类目，核心就是“资质齐全、链条完整、图片清晰”。在动手申请前，务必先对照检查自己的营业执照、食品经营许可证是否包含了酒类经营范围，品牌授权文件是否是一条完整、有效、盖章清晰的链路。把基础工作做扎实，一次通过的概率就会大大提升。避免因为材料问题反复提交，耽误了宝贵的开店和运营时间。视频号电商生态正在不断完善，规则也会越来越清晰，对于想做酒水生意的商家来说，第一步就是迈过这个合规的门槛，把店铺稳稳地开起来。