抖音运营策划方案！

抖音运营策划方案！

行业分析

大环境、市场规模、竞争格局、全体产业链模式拆解、行业发展历史

平台特点

平台特点和必要性简单带过即可(发布平台:微博、微信、知乎、今日tou条、小红书、B站、QQ等。自媒体创作类账号:抖音、百度、快手等)

竞品分析

六大维度主页信息:一般主页介绍能看出账号的定位人设定位:从行文语言中可看出账号性格内容方向:归纳账号的内容选题类型和特点重点分析爆款笔记

营销动作:主要监测活动、达人、广告等动作数据情况:盘点账号活跃情况和互动数据转化路径:分析其转化模式，如何承接流量本行整体运营策略、现状、问题及原因、

优劣处

专业知识

有很多运营案例分析，热点干货解读，也有付费抖音运营陪跑课程，老师根据个人需求1对1量身定制教学，提供运营方案，帮助大家账号从0到1，教你作图、拍摄、剪辑、和做爆款的技巧，掌握运营逻辑思维，打造变现通道。

账号分析

账号诊断:

1.定位分析:定位是否符合品牌、符合平台、符合目标客群

2.内容分析:归纳内容特征，找出提升优化空间。比如我们经手过很多账号，发现之前很愿意把小红书当成硬广发布平台，这就不符合平台特征，需要优化。

3.数据分析:整理分析过往笔记的阅读量、赞藏量、评论量等，找到优质笔记特点，并分析内容受欢迎程度。

4.粉丝分析:从后台数据看粉丝画像，判断粉丝与账号定位期望吸引的人群是否一致;分析粉丝来源，为后续内容策划与SE0做规划参考。

账号定位

商业定位:品牌宣传/引流获客/老板个人IP?账号包装(人设定位)五件套:名称(好记忆、好关联'好寓意)简介

头像(个性化符合人物定位)背景

1、KOL出镜，强化IP形象

2、对账号简介进行补充

3、直接引导关注)、合集、瞬间(小红书)用户画像:性别年龄、兴趣爱好、消费习惯、地域特点

关键词定位:关键词选择，提高搜索曝光率。优化内容，提高搜索排名

账号目的

增加曝光:(量化目标十方法)公司guanfang账号一个、个人账号数个

加深印象:(量化目标十方法)促进转化:(量化目标+方法)线下变现、广告变现、电商变现、直播变现、知识变现拉开差距:(量化目标+方法)

短视频构成

开头(黄金三秒下钩子十五秒完播)

方法一:设置悬念--设置矛盾冲突或者疑问，吸引用户的期待

1.反常识:你敢信这家不到十平米的小店日赚2w?

2.揭秘爆料:面包竟然全是添加剂你知道么?3.对比突出:月入3k和月入3w谈恋爱的差别?

方法二:直接点题--快速点明重点，适合干货输出短视频构成1.数字十好处:这个动作一周直接瘦十斤2.数字+成果:6个小技巧教你做好短视频

方法三:人性的弱点--利用情绪与场景预设让用户产生认同感

1.嫉妒:大专毕业的朋友，工资是我的三倍

2.治愈:看完这些话你就释然了

方法四:热点问题，利用人的成长或者对某方面内容的关注

1.近期热点:李佳琦说女生不努力工作把自己推上热搜

2.值得深思:你的原生家庭等等

中间:80%。是视频价值所在。2-5个爆点(如，场景:谈恋爱、人物:所有女生、痛点:不会谈恋爱、价值点:经济学原理。组织起来:女生们学起来用经济学原理谈恋爱。)

短视频构成

爆点一:辛德瑞拉没去参加舞会，仙女教母出短视频构成现问为什么没有去参加舞会(交代人物背景及场景)

爆点二:辛德瑞拉说要要在姐姐们回来前把碗洗干净，(抛出梗，顺接产品)

爆点三:仙女酵母说我来帮你吧，用xx产品(自然植入产品，并对产品进行简介))

内容规划

前期准备:关键词、封面、标题、标志道具/动作/BGM，文案(互动、叙述、悬念、恐吓)选题:受众广泛、用户视角、热点结合如账号主题-差异化(200块钱饭店开盲盒、三个月赚两万块的身边大佬故事)、内容元素-差异化画面(孩子教妈妈写作业、保安说金融、美女去养猪场养猪)

内容方向

1.素材剪辑视频:朴津智能移动机器人节日篇(例如:十一国庆节致敬篇)

2.热点追踪:"十一"朴津智能移动机器人工作的日常

3.产品特色视频:朴津智能移动机器人特色技术流视频:女司机水平不行，怕是没见过图雅诺展厅的女员工倒车;

4.场景类视频:"朴津智能引导服务机器人,生动且标准化的讲解"现场测评;5.场景类视频:不眠不休的配送英雄，朴津智能移动机器人闪耀登场!6.其他:爆款短视频模仿、延伸、创意等更新频率.:每周1-2条，每月4-8条。质量保证:原创度、专业性、吸引力。内容和制作都要高质量。

内容特征和价值输出时长:内容同步:

内容形式:图文/短视频、横屏/竖屏、短视频类型

运营推广

发布时间及时回复

合作推广:跨界合作、赞助合作等数据分析

付费推广:前期建议投放点zan评论。金额小额多比、时长24h，新号发布就投。矩阵布局:横向平台、纵向账号、延伸形式内部扩散:内部员工，经销商及所有用户活动策划:抽奖活动增加曝光度。互动话题讨论和线下活动增加用户粘性

数据监控

实时监控、经验。三个维度:作品重点看三个维度数据:

播放数据:完播率≥30%,5s完播率z40%,2s跳出率≤50%

互动数据:互动率>5%，一般这个数据好都能撬动自然流量

观看画像: 基础信息和用户兴趣要和你的目标用户一致。

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