千川投放零基础教学 巨量千川 巨量千川投放技巧 千川投放 直播带货 直播运营陪跑

千川投放零基础教学 巨量千川 巨量千川投放技巧 千川投放  直播带货 直播运营陪跑

巨量千川是什么?

巨量干川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和达人们提供斗音电商一体化营销解决方案，主要通过广告投放的形式帮助商家引入精准流量，巨量千川帮助商家找到定向人群并把内容曝光，能不能进行转化成交取决于内容和货品千川使用场景有哪些?

快速起号:新斗音账号或新店铺，想引入精准人群快速起号或帮助douyinhao加速识别目标、用户群

稳定场观和 Gmv:账号自然流量还可以不稳定不可控，可用巨量千川来稳定场观和 GMV 提升

Gmv:加速 GMV 提升效率，提升整体GMV打爆品:新产品有大力推广需求，需要短期快速引爆流量，提升市场声量协同自然流量:有放大GMV价值的需求,可以通过付费流量和自然流量的双联动，实现流量协同

巨量千川的呈现方式

用户在刷内容时，剛到一定数量的内容就会刷到一条广告，也就是一次广告展现的机会，而每次会有N条广告在争抢这个展现机会，Zui终系统会根据广告排序来进行展示。巨量千川的广告排序是在三类指标的共同作用下进行的建议商家实时关注各类指标表现，综合优化以下三类指标。ECPM=预估点击率x预估转化率x出价*1000内容互动指标:直播场景一直播间停留、直播间关注、加入粉丝团、直播间评论等

短视频场景:停留时长、完播、点zan等

巨量干川开户事项

一个抖店仅能开通一个直客巨量千川账户(主账户)

一个巨量干川账户下面可以给多个优化师开通子账号进行投放●商家可以使用巨量纵横进行多账户管理

商家如果与多个代lishang合作(每个代li仅能给每个抖yin小店开一个巨量千川账户).就可以开通多个账户(虚客账户)

巨量干川投放策略

投放策略:不同阶段不同目的下巨量千川的投放策略有所不同起号\校正账号人群:不要过于在乎投放RO1,通过巨量干川投放引入精准的目标人群，完成转化积累数据

优化广告 RO1:可以通过成本稳投、支付 ROI等产品稳定 ROI 并保持放量协同自然流量:不要只看广告 ROL,要看整体ROI是否有提升

付费投放的基础

达人信用分(8 分以上不受影响)

带货口碑分(近 90 天数据，每天12点更新，时间越近,权重越大)商家信用分(违规积分累计12分，每扣1分或2次建议就下播整改)商家服务分(近 90天数据，时间越近权重越大)

品质退货率(前 15-104 天品退数据，时间越近，重越大)

商品差评率(近 90 天物流签收数据)

投诉率(前 15-104 天投诉数据)

巨量千川流量协同策略

流量协同的本质是做好内容经营，流量协同策略之下，内容经营做的好，投放会更有竞争力。优质内容带来的互动，以及作为衡量商家交yi能力重要指标投放千次曝光带来的转化价值(GPM)等都将对营销效果产生重要影响向，商家可通过提升经营竞争力来实现流量协同，让付费流量和自然流量1+1>2

巨量干川计划搭建

计划搭建是使用的莱卡定向、相似达人、Dmp,人群包、基础定向针对不同的内容设置达到的效果也尽不相同。

极速推广-操作简单

专业推广-可自定义操作，灵活度高放量投放-无需表达成本预期，系统会尽可能跑量花完预算控成本投放-可表达成本预期，系统在达成预期的情况下跑量建议初期多用专业计划建模型(如不擅长专业计划搭建也可以使用极速计划-成本稳投，后期直播间/索材稳定后多用极速计划放量)极速推广+故量投放:容易故量

极速推广+控成本投放:可以保正好的转化效果专业推广+故量投放:故量阶段，能在保正ROI的前提下放量专业推广+控成本投放(均匀投放:有超成本赔付的前提下均匀引入流量专业推广+控成本投放[尽快投放:在兼顾ROI的提升跑量速度

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